Южный Тироль собирается рекламироваться через блюда высокой кухни
В 2014 году северо-итальянский Южный Тироль, часть автономного региона Трентино – Альто-Адидже, посетили свыше 33,4 тысяч российских туристов, что на 11,8% выше показателей 2013 года. Из них 25,8 тыс., то есть около 80% от общего турпотока, приехали в Южный Тироль ради катания на лыжах. «Россияне провели на горнолыжных курортах области в среднем 6,2 ночей, это на 13,6% больше по сравнению с предыдущим годом», – сказал на пресс-конференции Национального агентства Италии по туризму ENIT PR-директор агентства «Альто-Адидже Маркетинг» Андреас Чурченталер. Всего в минувшем году в регионе с туристическими целями побывали около 6 млн. человек, из них 90% – немцы, итальянцы и швейцарцы, которые провели в Южном Тироле порядка 30 млн. ночевок.
Как сообщил г-н Чурченталер, местные Доломитовые Альпы в 2009 году вошли в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Регион предлагает отличные трассы для беговых лыж и горнолыжные склоны для всех уровней катания, здесь открыты 63 горнолыжных школы. В этих горах расположен самый большой горнолыжный регион мира – Доломиты-Суперски, объединяющий 12 курортов: это свыше 1220 км приготовленных трасс, более 450 подъемников с единым ски-пассом. Из них 650 км приходится на Южный Тироль.
Его коллега по агентству, ответственный за пиар в странах Восточной Европы Oскар Швайцер рассказал RATA-news, что к этому горнолыжному сезону запланирована рекламная кампания в российских СМИ с акцентом на изысканную гастрономию от южно-тирольских шеф-поваров и высокий уровень жизни в регионе. «Россияне отдыхают у нас уже более десяти лет, в самом начале они приезжали по линии туроператоров, но с каждым годом все чаще сами бронировали размещение. Сейчас большинство россиян у нас в гостях – это самостоятельные клиенты», – уточнил он, добавив, что провинция располагает достаточным количеством русскоязычного персонала в отелях, ресторанах и лыжных школах.
По оценкам директора по рекламе компании PAC Group Надежды Найдис, объемы раннего бронирования туров в регион сократились примерно на 15% по сравнению с предыдущим сезоном. Сейчас повышенным спросом пользуется бюджетное размещение – апартаменты и отели категорий 2-3*. «Предстоящая зима также не будет простой по причине нескольких негативных факторов: это макроэкономическая и политическая ситуации, а также введение биометрии. Но мы уверены, что итальянские Альпы получат своего клиента».
Начальник отдела продаж компании «Содис» Ирина Мануильская считает падение объемов по направлению более существенным – до 20-30%. «Это общая тенденция на европейском рынке, которой Южный Тироль не избежал», – уверена она. По ее мнению, отельная база люксового уровня там не очень развита, хотя зона катания очень обширная, хорошо подготовленная – как раз для опытных горнолыжников, предпочитающих разнообразные трассы. «И все же у наших клиентов в первую очередь востребованы курорты французских Трех долин. А в Южном Тироле хорошо представлен качественный средний сегмент апартаментов и шале. Обычно их бронируют напрямую, особенно, если едут туда кататься уже не первый раз», – обратила внимание эксперт.
Пока в компанию не поступило ни одного заказа на объекты размещения в регионе Трентино – Альто-Адидже, в то время как горнолыжные курорты Франции и Швейцарии бронировать уже начали.
Наталья Панферова, RATA-news