Искусство и красота на фабрике «Свобода»
На косметической фабрике «Свобода» открылась выставка «Искусство и индустрия красоты». Она приурочена к балетному гала-вечеру «Тамара Карсавина. Жар-птица на века», который состоится 21 октября в Государственном Кремлевском дворце. Организован вечер компанией «Андрис Лиепа Продакшн» при поддержке фабрики «Свобода». Экспонатами выставки стали предметы из фондов музея фабрики и частной коллекции вице-президента Союза коллекционеров России, соосновательницы Русского музея парфюмерии Ирины Воробьевой.
Выставочная экспозиция рассказывает о роли искусства в производстве косметических средств и парфюмерии. На витринах представлены уникальные экспонаты дореволюционного и советского периодов. Например, кем-то бережно сохраненные одноразовые театральные веера XIX века, которые раздавали зрителям перед спектаклем вместе с программкой. Интересно, что «маркетологи» парфюмерной фабрики Альфонса Ралле – так называлась тогда «Свобода» – придумали ароматизировать веера духами, название которых значилось на бумажной поверхности атрибута. Понравившийся аромат можно было купить в фабричном магазине.
Почетное место в экспозиции занимает редчайшее, нигде до сегодняшнего дня не выставлявшееся, либретто оперы «Париж – Москва» на французском языке, датированное 1914 годом и написанное совместно директорами парфюмерных фабрик Альфонса Ралле и Адольфа Сиу. Они хоть и были конкурентами по службе, но по-человечески дружили.
Советские маркетологи не уступали дореволюционным в любви к искусству. На выставке можно увидеть несколько репертуарных брошюр московских театров, в каждом из которых обязательно есть реклама фабрики, уже называвшейся «Свобода».
Выход значимых театральных постановок тут же отражался на ассортименте фабрики. Под стеклом витрины лежит косметический набор из серии «Кармен», выпущенной после премьеры балета Родиона Щедрина «Кармен-сюита» 1967 года. Самое удивительное, что мыло, духи и одеколон, составляющие набор, сохранились.
Есть здесь и обертка мыла и флакон от духов серии «Сада-Якко», выпущенные в честь знаменитой когда-то японской танцовщицы. Николай Гумилев посвятил ей стихотворение: «В полутёмном строгом зале пели скрипки, вы плясали…».
В 1927 году состоялась премьера балета «Красный мак», а вскоре советские люди уже могли купить отдельные предметы и наборы с таким же названием. На выставке эту серию можно узнать по характерной особенности – небольшой кисточке из скрученных шнурочков на упаковочной желто-красной коробке.
Выставка будет работать до конца года, так что пришедшие на фабрику экскурсанты смогут рассмотреть и коллекцию изящных флаконов для духов, и дореволюционные подарочные коробки, украшенные портретами французских красавиц-актрис, и мыльные этикетки, посвященные театру и не только, и первую упаковку, еще 30-х годов прошлого века, знаменитого крема «Люкс». Есть и упаковка с несколькими карандашами театрального грима конца 1920-х годов – фабрика его тоже выпускала.
На открытии выставки состоялась также премьера хроникального фильма о фабрике «Свобода». Кинолента, охватывающая период с 20-х по 60-е годы прошлого века, родилась из архивных пленок, найденных специалистами музейного отдела фабрики в Российском государственном архиве кинофотодокументов. Фильм рассказывает, как развивалось производство предметов гигиены и косметики в первые годы советской власти. Вот, например, на экране группа женщин о чем-то весело переговаривается. Оказывается, как следует из титров немого сюжета, колхозницы написала письмо самому Сталину с просьбой делать побольше мыла. Тружениц села пригласили на фабрику, всё показали, а вскоре в магазинах появилось туалетное мыло с названием «Ударницы георгиевских колхозных полей». Этикетку можно подробно рассмотреть на постоянной фабричной экспозиции.
Современный ассортимент фабрики тоже невероятно разнообразен. К 350 выпускаемым сегодня наименованиям косметики и средств гигиены в ближайшем будущем добавятся новые серии: Body life – для спа-ухода у себя дома и «Экстэл» – против выпадения волос. В настоящее время эти серии проходят испытания.
А на балетном гала-вечере в Кремле спонсором будет обновленная косметическая серия «Балет», которая выпускается более 40 лет, а сегодня получит новую красивую упаковку и новое содержание.
И выставка, и фильм эксклюзивны. Увидеть их можно только в рамках экскурсий, которые предлагает косметическая фабрика «Свобода».
Любовь Булгакова
