Молодые дизайнеры оценили туристические бренды регионов России
Креативное агентство RGBY и Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C провели исследование, в рамках которого молодых дизайнеров попросили ознакомиться с коллекцией визуальных брендов регионов России, созданных в период с 2021 по 2025 год. Лидерами по числу положительных оценок стали проект «На Севере – жить!» Мурманской области, бренд Курганской области и айдентика «Южный Урал».
«В целом тренд очевиден, молодые специалисты выбирают более лаконичные, понятные и открытые дизайн-решения. Полагаю, большинство студентов, принявших участие в опросе, прошли дальше представленных изображений и посмотрели в сети материалы, связанные с этими брендами. Если так, то можно сделать вывод, что у большинства нет страха простоты, есть страх формализма, избыточной сложности и невнятности образа. В моем личном топе бренды Калининградской области, Златоуста и Якутии. Мне нравится то, как по-разному может трактоваться локальный образ и нарратив, как это может быть интерпретировано в современной дизайн-системе», – комментирует генеральный директор креативного агентства RGBY Павел Борейко.
По мнению студентов, каждый третий из представленных в коллекции брендов нуждается в обновлении. Критике подверглись событийные и туристические бренды Карелии, Челябинской и Калининградской областей, а также Хабаровского края.
К качеству брендинга у молодых дизайнеров возникли довольно четкие претензии: 66% считают, что большинству не хватает современной визуальной системы, 63% – интересной идеи или концепции, 57% – связи с реальным контекстом региона, еще 43% указали на нехватку понимания аудитории.
Если бы студентам предложили проект по брендингу региона, 43% сразу согласились бы, а еще 49% – серьезно рассмотрели бы такую возможность. То есть 91% участников открыты для решения таких задач.
«По преподавательскому опыту я вижу, что молодежь сегодня действительно очень талантлива и особенно ярко проявляет себя именно в работе над сложными проектами – там, где нужно одновременно чувствовать контекст, мыслить стратегически и предлагать свежий визуальный язык. В региональных проектах это особенно заметно: студенты часто предлагают более смелые, точные и современные решения, чем от них ожидают, и именно поэтому их взгляд может быть особенно ценным для территорий, которые сталкиваются с оттоком молодежи и ищут способы для ее привлечения и удержания», – говорит Павел Борейко.
В исследовании приняли участие студенты российских вузов, в том числе МГУ имени М. В. Ломоносова, Московского политехнического университета, НИУ ВШЭ, Тихоокеанского государственного университета, Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна, Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета.