Продажи южных курортов на вторую половину мая-июнь ниже уровня прошлого года
Продажи курортов юга России на вторую половину мая и июнь сейчас ниже, чем в тот же период прошлого года. Эксперты связывают это с тем, что в последние два года действовала программа туристического кэшбэка, которая заметно повышала спрос как раз на этот период. В то же время июль, август и даже сентябрь продаются с плюсовыми показателями к прошлому году, рассказали RTN участники рынка.
По словам директора по работе с отелями сервиса TravelLine Александра Ешмекова, лидируют по продажам на ближайшие месяцы курорты Краснодарского края, Санкт-Петербург, Москва, Ставропольский край, Татарстан, Калининград, Подмосковье.
«По заездам на южные курорты в мае видим минус 34% по сравнению с тем же месяцем прошлого года, июнь показывает минус 26%. Прирост количества броней начинается с июля, там уже плюс 6%, в августе – плюс 13%. Сейчас пик бронирований приходится на 10,11,12 июня, эти даты как раз выпадают на празднование Дня России. Ставропольский край проседает в мае на 30%, в июне на 23%», – уточнил он.
Продажи снизились из-за отсутствия кэшбэка
В компании «Алеан» также подтверждают снижение объема по Краснодарскому краю. Как сказала коммерческий директор Оксана Булах, виден спад продаж на май-июнь в пределах 10%.
«На снижение продаж могло повлиять отсутствие кэшбэка в начале сезона. Но есть и другие факторы, к примеру, сокращение глубины продаж. Поэтому вполне можно ожидать роста бронирований ближе к заездам. Также сказываются рост цен на все составляющие тура и снижение платежеспособности туристов», – поясняет она.
Гендиректор сочинского туроператора «Ривьера» Белла Тарасова считает, что спрос и продажи мая и июня соответствуют обычному уровню для этого периода: «Последние два года огромную роль играла программа стимулирования внутренних поездок, каждый год был с приростом. Отсутствие кэшбэка привело к тому, что роста в целом по курортам Краснодарского края не случилось».
По словам эксперта, вырос спрос на Анапу в связи с открытием большого количества отелей с системой «все включено», которая пользуется повышенным спросом. «В Сочи вырос спрос на санаторно-курортные путевки и уменьшилось количество бронирований отелей 5*. Но можно говорить, что объекты с отличным соотношением цены и качества уже полностью проданы», – добавляет Тарасова.
В 2021 году акция туристического кэшбэка, в рамках которой туристы могли купить путешествия по России со скидкой 20%, действовала с 18 марта по 15 июня с возможностью отправиться в поездку до 30 июня. В 2022 году акция действовала с 15 марта по 8 апреля с возможностью заезда также до 30 июня. Возврат 20% от стоимости отдыха серьезно влиял на спрос в период действия программы, особенно в первые дни после запуска, туроператоры заявляли о росте объемов до 40%.
В «Островке» снижения не видят
В то же время статистика сервиса «Островок» не показывает снижения объемов бронирований с заездами на май-июнь по курортам Краснодарского края. Наоборот, как подчеркнула пресс-секретарь Анита Гусич, наблюдается рост в два раза, а по Ставропольскому краю – плюс 74% к показателям за тот же период 2022 года по бронированиям, совершенным с начала года до 17 апреля.
Правда, в сервисе предполагают, что это может быть связано не только с общим ростом спроса, но и с увеличением клиентской базы. «К нам перешли пользователи с других платформ, поэтому говорить о том, что этот подъем вызван только повышенным интересом к внутреннему туризму, было бы некорректно», – сказала Гусич.
Как и Тарасова, представитель «Островка» отмечает растущую относительно прошлого года популярность здравниц Краснодарского и Ставропольского краев: в сумме на их долю приходится 21% от всех бронирований по России. В прошлом году показатель составлял 19%.
Основной спрос, по данным сервиса, приходится на Сочи, Анапу, Кисловодск, Геленджик, Пятигорск, Эсто-Садок, Краснодар, Минеральные воды и Ессентуки. Средняя стоимость забронированной ночи в отелях Сочи составляет 4,1 тысячи рублей, Анапы – 3,5 тысячи, Кисловодска – 4,5 тысячи, Геленджика – 4,2 тысячи, Пятигорска – 3,6 тысячи, Эсто-Садка – 6,3 тысячи, Краснодара – 3,1 тысячи, Минвод – 3,2 тысячи, Ессентуки – 3,5 тысячи.
По данным платформы Travelline, повышение стоимости размещения в целом по Краснодару держится в пределах инфляции: в мае цена размещения подросла на 14%, в июне на 8%.
Как рассказали в «Островке», в мае-июне на южных курортах туристы отдают предпочтение гостевым домам, их доля составляет 28% всех бронирований в этих регионах. На апартаменты и отели 3* приходится 16% и 15% соответственно, примерно столько же гостиницы без звезд – 14%, отели 4*– 9%, и мини-отели без звезд – 5%.
Наталья Панферова
