«Только в Гонконге»: прочувствуйте город во всем его многообразии!
Управление по туризму Гонконга – Hong Kong Tourism Board (HKTB) запускает глобальную кампанию «Только в Гонконге», которая меняет представление о городе и позиционирует его как азиатский мировой хаб. Новый проект выходит за рамки привычного туристического нарратива: Гонконг предстает не просто как место, которое стоит увидеть, а как город, созданный для того, чтобы его чувствовали.
Запечатлевая неповторимые виды, звуки и богатую гастрономическую палитру города, «Только в Гонконге» раскрывает подлинную душу мегаполиса, превращая повседневные мгновения в воспоминания на всю жизнь.
Кампания «Только в Гонконге» приглашает путешественников прочувствовать город во всем его многообразии – от энергичного ритма мегаполиса до уединенных природных уголков, от прогулок на знаменитом пароме Star Ferry с видом на небоскребы до нового стадиона «Кай Так», колоритных местных кварталов, игры в маджонг, уединенных пляжей и первоклассных отелей и баров. Кампания демонстрирует многогранность Гонконга, где каждый момент уникален.
В отличие от традиционного глянца туристических образов, визуальный ряд кампании выполнен в аутентичном, документальном стиле и вдохновлен реальными уличными сценами – фактурами, красками и подлинными деталями, которые формируют неповторимый облик города и отличают его от других мировых столиц.
В основе кампании – выразительный графический символ. Логотип «Только в Гонконге» объединяет свечение неоновых вывесок с оттиском традиционной китайской печати-подписи. Это современное выражение единства наследия и энергии. В основании логотипа размещен слоган Asia's World City (Азиатский мировой хаб), подчеркивающий статус Гонконга как ведущего мирового направления, где встречаются Восток и Запад.
В основе кампании «Только в Гонконге» четыре ключевых качества города: многообразие, энергия, контрастность и космополитичность. Кампания говорит с миром на языке любопытства, остроумия и игры. К примеру, заголовок «Здесь каждый день – событие» с легкой иронией подчеркивает, что даже самое простое повседневное событие в Гонконге наполнено энергией грандиозного празднества, очаровывающего гостей и приглашающего почувствовать пульс города.
Кампания также нацелена на привлечение деловых путешественников, предлагая им выходить за рамки конференц-залов и знакомиться с городом. Среди предлагаемых активностей – шоу, ознакомительные программы, а также дегустация блюд от мишленовских ресторанов до стритфуда.
С января по июнь 2026 года Гонконг принял более 26 млн посетителей, что на 13% больше, чем за тот же период предыдущего года. Российские путешественники могут находиться в Гонконге без визы до 14 дней, а также следовать через город транзитом.
Фото: Hong Kong Tourism Board
