Туроператоры назвали самые популярные направления летнего отдыха в России
Среди регионов России, куда туроператоры продают больше всего путевок этим летом, – Краснодарский край, Крым, Москва и Подмосковье, Санкт-Петербург, средняя полоса, Кавминводы, Дагестан, Калининградская область. Растет спрос на комбинированные туры, включающие пляжный отдых и экскурсии, а также событийные и гастрономические маршруты.
Как сообщила директор по связям с общественностью «Интуриста» Дарья Домостроева, топ-10 самых популярных направлений на лето у туроператора выглядит так: Краснодарский край, Крым, Санкт-Петербург, Дагестан, Москва, Калининградская область, Татарстан, Ставропольский край, Карелия, Алтай. В 2025 году топ был аналогичный, но десятку замыкала Северная Осетия, в этом году уступившая место Карелии.
«Несмотря на сложную ситуацию на полуострове, по Крыму видим рост спроса на летний сезон примерно на 45% по сравнению с прошлым годом. Опасаясь дефицита хороших вариантов размещения, люди стали бронировать поездки гораздо раньше – в среднем за 40 дней до выезда. Особенно активно разбирают семейные номера и отели на «все включено». Пока аннуляций мало – туристы ждут, как будет развиваться ситуация. Дагестан и Ставропольский край уверенно держатся в топе, туристов привлекает возможность совместить пляжный отдых на Каспии или оздоровительные процедуры с насыщенными экскурсионными программами. А выход из топа Северной Осетии связываем с общей тенденцией замедления роста внутреннего туризма из-за цен и перераспределением спроса в пользу более раскрученных в этом сезоне регионов, таких как Карелия и Алтай», – пояснила Домостроева.
Самыми бюджетными вариантами остаются поездки в города на 3-4 ночи, например, средний чек тура в Москву составляет 15,8 тыс. Самый высокий средний чек у Алтая (55,7 тыс.), что обусловлено логистикой и высоким спросом на уникальную природу. Крым немногим дешевле – средний чек равен 47,2 тыс.
«Последние несколько лет наблюдаем выраженный тренд: туристы чаще выбирают не просто пляжи, а комбинированные программы. Например, в Краснодарском крае и Крыму активно совмещают море с поездками в горы, на дегустации вин, хотят увидеть водопады и дольмены. Отдых на Каспии или оздоровительные процедуры в Кисловодске и Ессентуках идеально дополняются этнографическими и горными экскурсиями», – уточнила Домостроева.
Эксперт оценивает сезон с осторожным оптимизмом: рост цен на размещение и услуги стал главным сдерживающим фактором для спроса. Туристы внимательнее считают бюджет и выбирают более короткие программы или более дешевые направления. «Впрочем, интерес к путешествиям по России остается высоким, а люди все больше ценят разнообразие и новые впечатления», – заключила она.
Директор по продукту компании «Мультитур» Евгения Кизей рассказала о перераспределении спроса среди курортов Краснодарского края: «Этот регион у нас традиционно самый популярный, но если в прошлом году топ продаж возглавляли Сочи и Геленджик, то в этом на первое место вышла Анапа. Затем идут Сочи, Геленджик и Туапсе.
Анапа выросла за счет открытия пляжей и более взвешенного ценообразования в отелях, влияют также перебои в работе сочинского аэропорта и высокая стоимость перелета. По Геленджику прирост 18%, на курорте постоянно развивается инфраструктура, есть аэропорт, море – чистое. И хотя в Туапсинском районе море тоже чистое, мазута нет, но информационный шум был, и часть туристов переориентировались на отели Сочи и Геленджика».
Среди других популярных регионов эксперт назвала Подмосковье, Крым, среднюю полосу России, Кавминводы, Дагестан, Красную Поляну.
Средний чек поездки на семь дней на полном пансионе или «все включено» составляет 96-112 тыс. рублей. «Как правило, отдыхающие с детьми планируют больше времени проводить в гостинице или на пляже. Молодежь или пары без детей более мобильны, чаще выбирают отели на завтраках, больше времени проводят на экскурсиях – обычно их бронируют на месте. По итогам сезона надеемся на прирост объемов на 5-10%», – заметила Кизей.
У «Алеана» Краснодарский край занимает долю 55% от общего объема бронирований, следом идут курорты Кавминвод (12%), Крым (8%), Москва и Подмосковье (4%), Калининградская область (2,8%), Санкт-Петербург (2,4%). Топ не отличается от прошлогоднего.
Как рассказала заместитель генерального директора Оксана Булах, в Краснодарском крае благодаря открытию пляжей с 1 июня на 67% вырос спрос на Анапу, с приростом 8% бронируется Геленджик, а Сочи отстает от показателей лета 2025-го из-за частых отмен и задержек рейсов.
«Крым в этом году бронировался с приростом 10%, но топливный кризис и логистические трудности с начала июня привели к спаду продаж: сейчас число бронирований на 3% меньше, чем год назад. С Крыма туристы переориентируются на Абхазию, Анапу, Геленджик, локации в своем и соседнем регионе», – добавила эксперт.
В июне стал расти спрос на Абхазию, направление привлекает демократичным ценами. Бюджетное «все включено» доступно от 63 тыс. рублей на двоих взрослых с ребенком за 7 ночей в июле.
«Стабильно высоким спросом пользуется Архыз, прирост 10%. Туристов привлекает активный отдых: конные прогулки, походы, рафтинг, горные велосипеды. А в августе в Архыз традиционно приезжают наблюдать за Персеидами – метеорным потоком. На курорте есть отели «все включено», многие объекты переходят с завтраков на полу- и полный пансион, за счет этого растет количество семейных туристов», – отметила она.
В сегменте экскурсионных туров востребованы Санкт-Петербург с долей 18%, Калининградская область (16%), Золотое кольцо (13%), Байкал (10%), Северный Кавказ (9%), Горный Алтай (7,5%).
По словам Булах, драйверами роста турпотока в городах становятся событийный и гастротуризм. Этим летом вырос спрос на Ижевск, Йошкар-Олу, Екатеринбург, Тверь, Торжок – плюс 8% к лету прошлого года по каждому городу. «Если раньше в Тверскую область ехали преимущественно ради отдыха на Волге, то сейчас все больше путешественников привлекают гастролокации с местными специалитетами: слойки Вульфа, пожарские котлеты, фестиваль травничества», – рассказала эксперт.
Наталья Чернышова
