Владимир Шкляр: «Наша цель – восстановить турпоток в Израиль из России»
Владимир Шкляр 6 лет возглавлял российское представительство Министерства туризма Израиля при посольстве государства в РФ. В декабре прошлого года он был назначен советником министерства по развитию туризма из стран СНГ. Мы расспросили нашего собеседника о том, какие задачи стоят перед ним теперь.
- Насколько мы понимаем, ваша нынешняя должность, пожалуй, единственная в своем роде.
- Это действительно уникальная позиция, созданная в знак признания особой важности рынков России и СНГ для израильского туризма. Моя главная задача – быть стратегическим «мостом» и катализатором, поскольку я хорошо понимаю специфику, менталитет и запросы туристов из этого региона. Надо максимально точно доносить эти инсайты до нашего министерства и индустрии в Израиле, чтобы можно было создавать привлекательные и удобные турпродукты. А еще помогать нашим партнерам в России и СНГ лучше понимать безграничное разнообразие Израиля, выходящее за рамки традиционных религиозных маршрутов.
Совместно с командой в России мы ставим своей целью вернуть турпоток из России к показателям доковидного 2019 года. Представительство Министерства туризма Израиля сейчас возглавляет Ксения Воронцова, которая была моим заместителем.
- Какова сегодня ситуация на туристическом рынке Израиля?
- Мощное восстановление. Мы наблюдаем бум строительства отелей и модернизацию всей инфраструктуры. Министерство туризма страны вложило 175 млн шекелей (около 4,4 млрд рублей) в обновление гостиниц, которые принимали беженцев.
В 2026 году откроется 19 новых отелей – в Тель-Авиве и Иерусалиме, в пустыне Негев, на Голанах и на побережье Средиземного моря. Активно развивается гастрономический, винно-гастрономический, ивент-туризм и MICE-индустрия.
- Что происходит с российским турпотоком?
- Поток из России, который исторически был одним из самых значимых для нас, переживает период адаптации к новым логистическим и финансовым реалиям. Цифры, конечно, пока далеки от рекордных, но мы видим стабильный интерес и постепенный рост. Ключевое изменение – смещение мотивации. Сейчас едут те, для кого Израиль был осознанным выбором «первой линии»: паломники, к родственникам, повторные туристы, которые хотят увидеть новое. Это более зрелая и вдумчивая аудитория.
- Расскажите о планах по продвижению страны на российском рынке. Какие мероприятия намечены? На каких регионах будет сделан акцент?
- Планируется вести активную и системную работу на российском рынке, а также выход на страны СНГ. Продвижение будет осуществляться в том числе через поддержку туроператоров с частичным возмещением их расходов на рекламу Израиля как туристического направления. Маркетинговая кампания уже ведется на платформах двух крупных сервисов – Aviasales и Ostrovok.
Министерство туризма примет активное участие в отраслевых мероприятиях и будет организовывать собственные, включая образовательные семинары и вебинары для специалистов туриндустрии.
Кроме того, министерство продолжит организацию пресс-туров для российских журналистов и запустит специальные медиапроекты в инновационных форматах, направленные на повышение интереса к Израилю как туристическому направлению.
Мы ведем активный диалог с ключевыми городами России, откуда есть прямые рейсы: Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Сочи, Минеральные Воды, а также смотрим на рынки Азербайджана, Белоруссии, Узбекистана и Казахстана.
- Кстати о прямых рейсах. Сейчас они выполняются из пяти городов. А откуда еще они могут быть запущены в ближайшее время?
- Прямые рейсы в Тель-Авив из пяти городов РФ выполняют El Al, Red Wings и «Азимут». Первый самолет по маршруту Москва – Эйлат взлетит 19 февраля. Он доставит путешественников на побережье Красного моря.
Компания «БелАвиа» 8 января выполнила первый рейс из Минска в Тель-Авив. Думаю, вы еще услышите об открытии рейсов в Израиль из других городов и стран постсоветского пространства.
- Что будет главным в стратегии продвижения в России? Есть ли отличия от той работы, которая будет проводиться в странах СНГ?
- Для России главное – это работа с профессиональным сообществом в условиях новой реальности, поддержка их экспертизы. Для стран СНГ – задача «образовательная» в широком смысле. Нужно заново открывать Израиль как близкое, комфортное и многогранное направление. Акцент будет на пляжный отдых на четырех морях – Красном, Средиземном, Мертвом и Галилейском, на посещении святых мест и Иерусалима, на гастрономии и культуре.
- Можете что-то сказать о финансировании программы в той части, которая касается России?
- Бюджет выделяется в рамках общей стратегии министерства. Рынки России и СНГ безусловно приоритетные, и это отражается в распределении ресурсов. Конкретные суммы не разглашаем, но могу заверить, что мы обеспечены всем необходимым для проведения активной и эффективной кампании. Ведь речь идет о стратегических инвестициях в будущее израильского туризма.
- В июне 2025 года Минэкономразвития России из-за обострения конфликта на Ближнем Востоке рекомендовал туроператорам не продавать туры в Израиль, и это рекомендация до сих не отменено. Насколько безопасен сегодня отдых в вашей стране? И ожидаете ли вы изменения позиции российского министерства по этому вопросу?
- Поездки в Израиль сегодня безопасны, россияне продолжают ездить на Святую землю. Это подтверждает и обширная полетная программа: рейсы выполняют как российские авиакомпании, так и El Al, что возможно только при устойчивом спросе и выверенной оценке рисков.
Не случайно МИД России еще в октябре скорректировал рекомендации по посещению Израиля на более позитивные. Следующим шагом станет позиция Минэкономразвития. Мы знаем, что ряд туроператоров, которые видят потенциальный спрос, уже обратились по этому поводу в Минэк. Рынок ждет положительного решения.
Любовь Булгакова
