Топ-10 перспективных регионов для создания локальных брендов

Эксперты Агентства развития Мончегорска проанализировали субъекты РФ с точки зрения потенциала для создания локальных брендов, способных заинтересовать туристов и укрепить экономику региона. В основу рейтинга легла статистика уже зарегистрированных брендов, объем и динамика турпотока.

В топ-10 вошли Приморский край (1 зарегистрированный бренд в 2020-2024 г. по данным Роспатента), Волгоградская область (2 бренда), Ханты-Мансийский АО (1), Кабардино-Балкария (2), Омская (1), Мурманская (1), Пензенская (2), Томская (1), Ульяновская (1), Тамбовская (2) области.

С 2020 года в России зарегистрировано порядка 300 локальных брендов, то есть защищенных Роспатентом торговых марок, содержащих географическое указание или наименование места происхождения. В 20% регионов, в том числе в Краснодарском и Ставропольском краях, зарегистрировано от 6 до 27 таких брендов. В 30% субъектов зарегистрировано от 3 до 5 локальных торговых марок, среди которых, например, алтайский мед и оренбургский пуховый платок.

В 14% регионов, в том числе в Смоленской и Саратовской областях, нет ни одного локального бренда, зарегистрированного с 2020 года. Самая многочисленная группа – 36% – это регионы, где уже начали появляться локальный бренды, но потенциал еще не исчерпан. Например, в Мурманской области за последние три года зарегистрирована всего одна торговая марка с географическим указателем – печень трески по-мурмански.

По мнению экспертов Агентства развития Мончегорска, наиболее благоприятная среда для появления новых брендов складывается в регионах, куда есть уверенно растущий турпоток. В Мурманскую область в 2023 году совершено 630 тыс. турпоездок, что на 10% больше, чем в 2022. А прирост за первый квартал 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023-го составил порядка 20%.