Ученые изучили отзывы россиян о халяль-туризме за последние 10 лет
Команда лаборатории прикладного анализа больших данных Томского государственного университета (ТГУ) при поддержке Росаккредитации исследовала, что пишут о халяльном туризме в российском сегменте интернета. Для этого учёные с помощью искусственного интеллекта проанализировали более 19 тысяч сообщений, опубликованных с 2014 по 2024 годы на 527 площадках.
Исследование показало, что самый популярный контекст сообщений – халяльная еда (28%), так как в обсуждениях туров упор зачастую делается именно на питание по стандартам халяль. На втором месте архитектура принимающей страны (24%), далее идут экономика (16%) и политика (6%).
«Выяснилось, что российские пользователи соцсетей, журналисты и блогеры почти не пишут о халяль-туризме в России, несмотря на то что в Москве, Санкт-Петербурге, Казани и Сочи есть отели, которые считаются «халяль френдли». Их сообщения посвящены турам и халяль-отелям в Турции (72% от всех сообщений), на Мальдивах (14%), ОАЭ и Таиланде (по 5%), Грузии и Индонезии (по 2%)», – рассказывает руководитель аналитической группы лаборатории Юлия Александрова.
Чаще всего о халяль-туризме пишут в соцсетях – 63% от всех изученных сообщений. Наиболее активны пользователи «ВКонтакте» - 71% от общего числа сообщений в соцсетях.
Пики упоминаемости туризма по стандартам халяль приходятся на 2016 год, когда он достиг 12% от всей мировой туристической отрасли, а также на 2023 год, когда в России активно обсуждали привлечение туристов из мусульманских стран.
Ранее в мае Росаккредитация сообщила, что утверждение национальных стандартов в сфере предоставления туристических халяль-услуг планируется до конца 2024 года, а полный запуск схемы аккредитации – в сентябре 2025 года.
Также команда лаборатории прикладного анализа больших данных ТГУ проанализировала поисковые запросы со словом «халяль» с 2018 по 2024 год.
Статистика «Яндекс.Вордстат» указывает на то, что наиболее популярным является поисковый запрос «халяль кафе».
«Интерес к халяль-заведениям начинает возрастать с 2020 года, что видно по запросам. Этот год принес свои плоды: как сообщали федеральные издания, Татарстан в 2020-м увеличил экспорт халяль-продукции до 6,5 миллиона долларов, это рост в 2,6 раза. Пик запросов со словом «халяль» приходится на 2023 год, что вызвано обсуждением сертификации соответствующих услуг», – комментирует аналитик лаборатории Полина Басина.
В этом году в России планируется выдать 100 первых сертификатов Muslim Friendly ресторанам, отелям, конгрессно-выставочным и другим объектам. На маркетплейсах, туристических интеграторах и в поисковых системах обладателей сертификатов отметят соответствующим знаком.