Европа: минус 2,9% доходности

Кризисная ситуация, сложившаяся в международной гостиничной индустрии в последние годы, отразилась на европейском сезоне-2003 небольшим снижением доходности.

В конце ноября 2003 снижение доходности европейской гостиничной индустрии составило 2,9% по всему Европейскому Союзу.

На вершине европейского «подиума» зафиксировались Австрия (+6,1%), Великобритания (-0,5%) и Италия (-1,8%).

Худшие в Европе результаты показали Нидерланды, где доходность номера упала в прошлом году на 11,9% по сравнению с 2002.

Отели так называемой бюджетной категории в очередной раз продемонстрировали жесткое сопротивление обстоятельствам.

В целом за прошлый год средняя цена продажи номера в гостиницах снизилась на 0,7%, заполняемость номеров упала на 1,4 пункта, что и привело к уменьшению доходности отелей по итогам года на 2,9%. Этот процент выглядит несколько печальным по сравнению с показателями 2002 г., когда рост доходности составил 3,7%. Специалисты парижской компании MKG-consulting перечисляют несколько причин этого снижения:

война в Ираке; эпидемия атипичной пневмонии; резкое снижение курса доллара по отношению к евро; несклонность американских и азиатских туристов совершать дальние поездки; серьезное замедление экономической деятельности в Европе; увеличение количества клиентов, предпочитающих бронирование на «последней минуте».

Наибольшие потери из-за перечисленных факторов понес верхний сегмент гостиничного рынка Европы, то есть отели 5* - минус 3,7% доходности. Некоторое снижение цены продажи номера, более гибкая политика продаж позволила отелям 3* и 4* оказаться в чуть более выгодном положении. Еще одна причина – использование ими маркетинговых ходов, в т.ч. дистрибутивных каналов для привлечения новых клиентов (скидки группам, туроператорам и т.д.).

Бюджетные категории отелей, благодаря снижению тарифов, показали самые лучшие результаты. Так, места размещения категории 0* и 1* в конце года продемонстрировали доход в 2,0% и 1,9% соответственно. А увеличение заполняемости номеров в этих гостиницах составило 6,2% для 0* категории и 5% для 1* категории. Сейчас можно говорить о том, что бюджетные отели стали своеобразным «буфером» гостиничной индустрии Европы в 2003 г, поскольку международные события и изменения в экономической ситуации оказывали на них наиболее незаметное влияние.

Источник: MKG Consulting Database

Снижением доходности в 0,9% закрыли год гостиницы 2*. Правда, данный сегмент рынка достиг таких результатов за счет внутренних (по Европе) туристов. Загрузка бюджетных отелей была самой высокой, несмотря на существенное повышение ставок в предыдущих годах.

Наибольший подъем европейской гостиничной индустрии зафиксирован в Австрии. После сложного 2002 г. (минус 4,7% доходности) Австрия быстро изменила политику и достигла роста в 6,1%. Загрузка номерного фонда выросла на 1,7 пункта, а цена продажи номера повысились на 3,5%.По итогам года к лидерам присоединилась Франция (минус 2,5%), возглавлявшая табель о рангах доходности 2002 г. В этом году ее подвели отели 4*, доходность которых снизилась аж на 12,7%. Зато доход от номеров в гостиницах 0* и 1* категории вырос на 1,6% и 2,3% соответственно.

Прогнозы на 2004 г. довольно оптимистичны: экономисты предсказывают восстановление прежнего уровня продаж. Есть только два момента, вносящие неуверенность в радужную перспективу: продолжение прогрессии евро против доллара, которое не только тормозит европейский рост, но и увеличивает стоимость Европы как туристического направления для клиентов из долларовой зоны, и международная геополитическая ситуация, где стабилизация является абсолютной необходимостью для возрождения европейской гостиничной индустрии. («Газета для путешественников». Подготовлено специально для RATA-news по данным MKG-consulting)