Рост турпотока в Санкт-Петербург обеспечивается внутренним туризмом

О главных показателях индустрии туризма и гостеприимства в Санкт-Петербурге рассказала директор агентства «Маркет Гайд» Юлия Кислова. Она отметила, что рост турпотока в город обеспечивается за счет внутреннего туризма, активного развития межрегионального сотрудничества и работой маркетинговой программы «Добро пожаловать в Санкт-Петербург!».

Также всегда был очень важным для города въездной туризм. Юля Кислова напомнила, что еще в 2019 году число иностранных туристов исчислялось миллионами. «Пока к докризисному уровню показатели не вернулись, до сих пор доля иностранцев не превышает 6% в общем потоке. В этом году из-за геополитической нестабильности он даже снизился почти на 8% – с 839,2 тыс. в 2024 году до 774,3 тыс. в 2025-м», – сказала она, добавив, что с 2026 годом связано много надежд, так как въезд может начать расти из-за снижения визовых ограничений для целого ряда стран.

Как показало исследование ВЦИОМ, проведенное в 2024 году, Петербург входит в топ-5 самых перспективных направлений для автотуризма. В 2025 году автотуристы совершили порядка 2,8 млн поездок в город. То есть почти 24% гостей приезжают именно на автомобилях. Большинство из них – жители Центрального федерального округа, их более 60%. Но растет и число туристов из отдаленных регионов. «Они приезжают в город на поезде или прилетают на самолете, затем арендуют автомобиль или автодом и едут путешествовать по регионам Северо-Запада, по городам Серебряного ожерелья, – пояснила Кислова. – То есть в этом случае Санкт-Петербург выступает как туристический хаб, который способствуют развитию туризма не только для себя, но и для всей северо-западной части России».

Событийный туризм всегда присутствует в топ-6 целей туристических поездок в Петербург. Ежегодно в городе проводится большое количество мероприятий. Для их посещения в Санкт-Петербург в 2025 году было совершено более 600 тыс. поездок. «Но если мы возьмем число туристов, для которых событийный туризм был лишь дополнительной целью, то тогда их будет уже порядка 2 млн», – заметила Юлия Кислова.

Большая часть аудитории, посещающей событийные мероприятия, а именно 43%, это молодые активные люди, часто семейные. Если они путешествуют с детьми, то, прежде всего, обращают внимание на развлечения для ребят, музыкальные шоу и мастер-классы. «Уровень лояльности событийных туристов по всем мероприятиям Петербурга в 2025 году достигает 91%, – привела Кислова статистику, – то есть большинство из них получило самые позитивные впечатления».

Средний чек поездки на одного туриста составляет 44,8 тыс. рублей. Большая доля расходов относится к питанию в кафе или ресторанах. По данным «СберАналитики», в 2025 году количество посещений гастрономических заведений Петербурга достигнет 13,3 млн, что на 0,4 млн визитов больше, чем в 2024-м. Потрачено гостями за год 30,5 млрд рублей, превысив прошлогодние траты более чем на 2 млрд рублей.

Основатель и руководитель компании Hotel Advisor Сергей Данильченко в своем выступлении привел основные показатели отелей городов России и, в частности, Санкт-Петербурга. По его данным, в 2025 году во многих локациях сохраняется последовательный рост среднего тарифа – ADR. В целом с начала года он составлял порядка 7,5%. Однако, Данильченко все же отметил, что темп прироста снижается. Санкт-Петербург с его 11% находится где-то в середине списка. Самый большой рост ADR зафиксирован во Владивостоке – 30,6%.

С точки зрения спроса Сергей Данильченко отметил общее по стране снижение с начала года показателей загрузки – в среднем на 3,4%. Санкт-Петербурга это тоже касается, в целом показатель загрузки гостиниц снижается на 3%, в большей степени пока это затрагивает сегмент отелей 3*.

Один из основных показателей гостиничной отрасли – выручка на доступный для продажи номер. Она также растет, но темп прироста снижается, а это важно для отелей, так как от него выстраивается в том числе и экономика. В Санкт-Петербурге этот показатель держится на уровне около 8%. В целом же по городам, которые оценивались Hotel Advisor, это порядка 4%.

Что касается новогодних праздников, то загрузка в отелях Петербурга составляет на данный момент около 64%. «Это незначительно ниже, чем в тот же период предыдущего года, но у нас есть еще несколько дней, а количество тех, кто принимает решение в последний момент, довольно много», – заметил Данильченко.

Он обратил внимание, что в даты Рождества – 6, 7, 8 и 9 января – показатель загрузки отелей лучше, чем это было в прошлом году. Например, загрузка на 6 января 2025 года составляла 51,4%, сегодня на ту же дату 2026 года – 62,4%.

«Думаю, что эти новогодние праздники могут сложиться чуть лучше, чем в предыдущий год», – подытожил Сергей Данильченко. Он лишь добавил, что, по их прогнозам, показатель ADR в 2026 году вырастет на 8,3%, а прирост загрузки снизится на 0,9%.

Любовь Булгакова