Эксперт обозначил главные вызовы 2026 года для гостиничной индустрии России

Вице-президент РСТ, управляющий партнер и член совета директоров Cronwell Hospitality Group Алексей Мусакин прогнозирует, что 2026 год окажется непростым для гостиничной индустрии. Можно ожидать дальнейшего снижения рентабельности бизнеса на фоне растущих расходов, включая налоговые выплаты. Повышать цены отелям будет сложно, так как внутренний туризм хоть и растет, но уже не с той динамикой, что несколько предыдущих лет.

«С 1 января 2026 года максимальная ставка туристического налога, взимаемого со стоимости размещения в гостиничном номере, вырастет с нынешнего 1% до 2%. Нас ждет переход на уплату НДС для УСН, это коснется примерно 60% всех гостиничных предприятий России. Все это существенно увеличивает расходы отелей. Именно поэтому РСТ последовательно предлагает варианты облегчения налоговой нагрузки на гостиничный бизнес. Одновременно с 15% до 30% увеличиваются страховые взносы малого бизнеса, при этом средняя заработная плата в отелях сейчас доходит до 75 тыс. рублей. За последние два-три года рост зарплат в нашей сфере составил почти 50%, причем, охватил в основном операционный персонал, то есть самую многочисленную часть штата гостиниц», – сказал он.

По словам эксперта, рентабельность гостиничного бизнеса, и без того невысокая, снижается.

«При этом мы выходим на плато по спросу. Внутренний туризм растет, но уже не с той динамикой, как прежде, и в следующем году эта тенденция может продолжиться. Соответственно у отелей мало возможностей для маневра – если мы поднимем цены хотя бы на 10%, это негативно отразится на спросе», – отметил Мусакин.

В конце нынешнего и в будущем году в строй войдут не менее 10-12 тыс. мест в новых средствах размещения. «С одной стороны, это безусловно хорошо, будет улучшаться ситуация на гостиничном рынке в регионах. С другой стороны, для уже существующих гостиниц это серьезный вызов и риск, так как новые объекты традиционно перетягивают на себя рынок», – рассуждает Алексей Мусакин.

Эксперт также полагает, что в условиях низкой маржинальности бизнеса и падения спроса, как, например, это было в пандемию, отельеры могут начать экономить на ремонте и модернизации, что негативно отразится на номерном фонде страны в целом.

«Отрасль справится с вызовами, накоплен большой опыт их преодоления. Возможно, гостиничная индустрия даже слегка «расслабилась» на фоне государственной поддержки последних лет. Сейчас на смену благодушию придет более четкий подход, оценка рисков. Но государство сделало для нас главное – въездной турпоток, который во многом обеспечивал загрузку отелей, был фактически заменен на внутренний. Были предприняты действительно важнейшие меры для увеличения и потока, и инфраструктуры. Без таких программ, как льготное кредитование строительства отелей по постановлению №141 и субсидии на модульные гостиницы, развитие туризма в стране шло бы гораздо медленнее. Это просто беспрецедентная поддержка», – сказал Мусакин.

Одновременно, по его словам, если уже в начале 2026 года, как ожидается, будет решен вопрос привлечения в строительство гостиничных номеров частных инвесторов – физических лиц, что также неоднократно предлагал РСТ, то отрасль получит дополнительный приток «дремлющих» пока средств. Это может стать хорошим стимулом для индустрии.

Среди перспектив будущего года – вступление в активную фазу строительства масштабного проекта «Пять морей и озеро Байкал».

«На фоне безвизового режима можно ожидать также роста китайского въездного потока. Россия остается для них недорогим направлением, при этом по безвизу едут в основном индивидуальные туристы, у которых выше чек, запросы и предпочтения. По сути, они заменяют нам европейских туристов, составлявших солидную долю загрузки многих отелей», – говорит эксперт.

По данным РСТ, в 2025 году число турпоездок по России приблизится к 97 млн, это на 5,8% больше, чем в 2024. Рост спроса в прошлом году был 16%.

Светлана Ставцева