Каннский фестиваль как туристический бренд

12 мая в Каннах, на Лазурном берегу Франции, откроется 63-й кинофестиваль. Ежегодно самый престижный киносмотр мира собирает более 200 тыс. гостей – в три раза больше, чем население самого города. За год, прошедший после фестиваля 2009 года, несмотря на кризис, самые известные отели курорта провели масштабные реновации, вложив в это €180 млн. Всего было обновлено около тысячи гостиничных номеров. Еще €57 млн. будут потрачены до 2012 года на реконструкцию фасада и интерьеров Дворца фестивалей и конгрессов (фото), а также обновление знаменитой Аллеи звезд.

На прошлой неделе в Москве и Ростове побывала делегация представителей курорта во главе с вице-мэром и директором Дворца фестивалей и конгрессов Давидом Лиснаром. Как отметил на пресс-конференции в Москве г-н Лиснар, около 40% туристов в Каннах – иностранцы, среди которых 3,6% приходится на россиян. В этом году в конкурсную программу фестиваля включен российский фильм – «Утомленные солнцем-2» Никиты Михалкова. А с 24 по 27 августа во Дворце фестивалей и конгрессов пройдет уже традиционный фестиваль русской культуры, включающий показ российских фильмов, выступления музыкантов и танцоров.

Президент Ассоциации отелей Канн и генеральный менеджер отеля Croizette Beach Мишель Шевийон добавил, что время фестиваля – совершенно особое, город полностью меняется. Все гости делятся на три категории.

Первая - представители киноиндустрии, прокатчики, которые приезжают закупать кино, их примерно 80%. Вторая категория – звезды настоящие и будущие, а также их окружение. Третья – любопытные, любители кино, участники параллельной программы и т.д. Эти гости обычно останавливаются в экономичных отелях. Интересно, что 12 членов жюри по трое размещаются в четырех самых фешенебельных отелях Канн – InterContinental Carlton Cannes, Majestic Barriere, Palais Stephanie и Martinez, представители которых побывали в Москве. Традиционно в ресторане высокой кухни отеля Martinez Palme d’Or происходит первая встреча и часто знакомство членов жюри фестиваля накануне его открытия.

Давид Лиснар подчеркнул, что никаких проблем с реализацией номеров на время фестиваля отели не испытывают - напротив, комнат не найти. Цель приезда французской делегации в Россию – представить россиянам обновления, реализованные в гостиницах. По словам г-на Лиснара, за прошедший год были сделаны рекордные вложения в развитие сервиса. В частности, наиболее масштабная реконструкция стоимостью €80 млн. была проведена в отеле Majestic Barriere (открыт в 1926 году), расположенном напротив Дворца фестивалей. Директор по продажам отеля-паласа Эммануэль Ко рассказал о том, что в гостинице построено новое левое крыло, торжественное открытие которого запланировано на 12 мая, день старта фестиваля. В новом крыле Majestic Barriere - 44 сьюта и большой спа-центр U-Spa. Кроме того, в отеле открыт новый ресторан La petite maison de Nicole, его посетителями во время визита российского президента во Францию стали Николя Саркози и Дмитрий Медведев.

В отеле Palais Stephanie также были обновлены номера и лобби. Интерьеры сьютов, носящих имена кинозвезд, украшают их портреты. По словам директора по продажам Николь Фракья, портрет Софи Марсо исчезает из сьюта ее имени не менее 30 раз в год. Терраса на крыше отеля с великолепным видом на море – одно из самых популярных мест рекламной фотосъемки в Каннах. А на пляже Palais Stephanie обязательно встречаются звезды во время фестиваля.

Директор по продажам отеля Martinez Ричард Шиллинг рассказал о том, что в гостинице «были созданы crazy-сьюты, подобных которым нет больше нигде в мире - дизайнеры отказались от традиционных белых стен и вернулись к роскоши 30-х годов». По словам г-на Шиллинга, в сезон в отеле будут работать 20 русскоязычных сотрудников благодаря программе обмена персоналом Martinez и московского Ritz Carlton. В разгар сезона на пляже отеля – Z plage – гостей будут развлекать мексиканской музыкой под руководством специально приглашенного из Мексики известного диджея.

Директор по продажам отеля InterContinental Carlton (фото) Франсуа Шопине рассказал, что гостиница, открытая в 1911 году русским великим князем Михаилом, стала первым спонсором возобновленного после войны кинофестиваля, предоставив шести освещавшим его журналистам бесплатные комнаты.

Кстати, сегодня на Каннский фестиваль приезжают почти 6 тыс. журналистов (для сравнения, на Олимпийские игры – 11 тыс., а ЧМ по футболу - 4600), фестиваль стал одним из крупнейших медиа-событий мира. В «Карлтоне» традиционно останавливается председатель жюри фестиваля (в этом году – американский режиссер Тим Бертон).

В Москве гости встретились с журналистами и туроператорами, в Ростове – с журналистами и представителями 25 агентств, работающих с Францией. По словам заместителя руководителя офиса Atout France в Москве Инессы Коротковой, встреча представителей Канн с ростовскими профессионалами туризма прошла конструктивно и тепло. (Юлия Батырь, RATA-news)