Ведущие игроки туристического рынка Китая и России встретились в Пекине

14 октября Центр стратегических разработок (ЦСР) провел российско-китайский бизнес-завтрак под эгидой туристического бренда Discover Russia. Встреча состоялась в преддверии деловой программы международной туристической выставки China Outbound & Inbound Travel Market — COITM 2026 в Пекине.

Мероприятие было ориентировано на прямое взаимодействие российского турбизнеса с ведущими китайскими туроператорами, располагающими разветвлёнными каналами продаж и значительной клиентской базой на одном из крупнейших рынков выездного туризма в мире. 

Какие туристические возможности России были представлены

На бизнес-завтраке были представлены туристические возможности Алтая, Камчатки, Сахалина и горнолыжных курортов Сочи, перспективы железнодорожных путешествий и международного авиасообщения. Отдельное внимание уделили цифровым сервисам бронирования, платежным инструментам и гостиничной инфраструктуре, необходимым для комфортного пребывания китайских туристов в России. Кроме того, обсудили новые турпродукты и возможности их продвижения через китайские каналы продаж. 

В частности, китайским партнерам представили проект From Russia with Taste, реализуемый при поддержке Discover Russia, а также «Туристический атлас России» с эногастрономическими маршрутами на китайском языке. 

Цель встречи

Для России сотрудничество с крупными китайскими туроператорами имеет стратегическое значение: позволяет не только повышать узнаваемость российских направлений, но и создавать условия для их включения в коммерческие предложения компаний, работающих с массовым и индивидуальным туристическим спросом в КНР. Бизнес-завтрак продолжил системную работу ЦСР по выстраиванию прямых связей с китайскими туроператорами. 

«Китай – крупнейший рынок выездного туризма с огромным потенциалом для России. В 2025 году китайские путешественники совершили более 148 млн зарубежных поездок, при этом в российских отелях было зарегистрировано порядка 1,3 млн размещений туристов из КНР. По итогам этого года цифра превысит 1,5 млн, а если мы посмотрим на взаимный турпоток, то он покажет рост более 30%. В будущем, по мнению бизнеса двух стран, важным фактором роста будет транспортная доступность.

 В этом году рост связывается не только с упрощением визового режима, но и с появлением уникальных предложений для китайских туристов. Спрос туристов двух стран привел к увеличению авиарейсов между Россией и Китаем на треть, восстанавливается пассажирское железнодорожное сообщение через Забайкальск и Приморье, развиваются автобусные маршруты и автотуризм. Необходимо и дальше превращать растущий интерес китайских путешественников в конкретные турпродукты и продажи. Именно поэтому мы развиваем прямое взаимодействие российских компаний с крупнейшими китайскими туроператорами, способными обеспечить продвижение наших регионов через каналы продаж в Китае», – отметил генеральный директор ЦСР Павел Смелов.

Кто представлял турбизнес Китая и России

Туротрасль КНР была представлена 46 компаниями, включая ведущие туристические группы, крупных операторов международного туризма, деловых путешествий и профессиональные отраслевые объединения. Среди них – CTG Travel Services, U-tour Group, China Peace International Tourism, China Golden Bridge Tourism, China Association of Travel Services и другие. 

Российскую сторону представили участники различных сегментов туриндустрии: Cosmos Hotel Group, туроператор «Алеан», Федеральная пассажирская компания, курорт «Роза Хутор», авиакомпания «ИрАэро», Yandex Travel, цифровой сервис Visit Russia, платежная система для иностранных туристов PayinRussia, а также представители российских регионов и гастрономических проектов.

Взаимодействие Visit Russia  с китайским рынком

Председатель наблюдательного совета Visit Russia Алексей Цыганов отметил важность диалога между бизнесом двух стран: «Такие встречи, организуемые Центром стратегических разработок, безусловно, необходимы. Они не только позволяют понять потребности, особенности ведения бизнеса на партнерском рынке, но и установить прямые доверительные отношения с ключевыми игроками. Именно это становится основой для быстрого взаимного развития. Цифровой сервис Visit Russia работает по принципу «одного окна» и дает возможность забронировать все услуги, необходимые для путешествия по России – от покупки авиабилетов до заказа такси и страховки. Логика единой цифровой платформы привычна китайским туристам. Мы надеемся, что Visit Russia станет инструментом, который поможет быстро нарастить турпоток из Китая, в том числе и в регионы России».

Как курорт «Роза Хутор» работает с китайским рынком

Как отметил заместитель генерального директора курорта по международным отношениям и туризму Василий Афанасьев, пакетные туры на горнолыжный курорт «Роза Хутор» уже начал продавать Spaders – один из крупнейших горнолыжных клубов Шанхая, а на зимний сезон 2026/2027 уже заключен первый контракт с китайским туроператором.

«Для привлечения туристов из Китая принципиально важен постоянный диалог с крупными туроператорами этой страны: он позволяет лучше понимать запросы гостей из КНР, адаптировать под них турпродукт и выстраивать долгосрочное сотрудничество. Сейчас «Роза Хутор» развивает сервис для китайских гостей. Следующий этап – присутствие курорта в WeChat, Douyin, TikTok, Little Red Book и сотрудничество с горнолыжными клубами КНР в области обмена опытом и подготовки инструкторов», - подчеркнул Афанасьев.

Что могут предложить российские железные дороги китайским партнерам и туристам

Заместитель генерального директора АО «ФПК» Николай Абрамов отметил важность демонстрации туристического потенциала российских железных дорог на полях международной выставки COITM: «Мы рады предложить логистические решения, которые позволят китайским туристам открывать Россию в атмосфере абсолютного комфорта. Совсем недавно ФПК организовала международный тур «Великий Чайный путь» для китайских лидеров мнений и получила положительный отклик – лишнее доказательство того, что путешествие на поезде по России – это интересный и востребованный продукт для рынка КНР».

Встречаемся в России

Российская сторона пригласила туроператоров и других представителей туриндустрии КНР на международный туристический форум «Путешествуй!» в 2027 году. «Хотим, чтобы форум стал площадкой для полноценного взаимного продвижения: российские регионы смогут представить свои маршруты китайским партнёрам, а Китай – познакомить российских туристов и туроператоров со своими турпродуктами. Наша задача – развивать туризм в обоих направлениях, расширять деловые связи и создавать совместные предложения, которые будут востребованы путешественниками России и Китая», – отметил Павел Смелов.