В программу «Открой твою Россию 2.0» прошли 25 команд из 33 регионов

Участникам предстоит определить наиболее перспективные для себя зарубежные рынки и целевые аудитории, сформулировать понятный образ региона для иностранного туриста и разработать набор смысловых, маршрутных, сервисных и коммуникационных модулей. В дальнейшем российские и иностранные туроператоры смогут комбинировать их в зависимости от рынка, сегмента аудитории, продолжительности поездки и формата путешествия.

В новом сезоне программа будет ориентирована не на разработку отдельного готового маршрута, как ранее, а на формирование международного маркетингового позиционирования территорий и системы туристических предложений. Региональным командам предстоит определить перспективные зарубежные рынки и целевые аудитории, сформировать образ территории для иностранного туриста и разработать маршрутные, сервисные и коммуникационные решения.

Образовательный этап пройдет со 2 сентября по 11 ноября 2026 года. Участники будут работать с российскими и зарубежными экспертами, представителями туристической отрасли и менторами. Уже определены первые менторские связки. Например, эксперты Cosmos Hotel Group будут сопровождать сразу три межрегиональные команды – «Золотого кольца», Ленинградской области и Карелии, а также Тюменской области, ХМАО-Югры и ЯНАО.

«Первый сезон показал, насколько важна для региональных команд постоянная работа с практиками отрасли. Мы хотим применить этот опыт уже к более сложной задаче – межрегиональным турпродуктам. Иностранному гостю важны не границы субъектов, а логика маршрута, качество размещения, сервис, впечатления и комфорт на каждом этапе. Поэтому наша задача – помочь регионам соединить свои сильные стороны в единое предложение, которое будет понятно зарубежному партнеру и конкурентоспособно на международном рынке. Мы рассчитываем вместе с командами создать решения, которые смогут работать и после завершения программы», – отметил президент Cosmos Hotel Group Александр Биба.

Одним из ключевых отличий программы «Открой твою Россию 2.0» станет иностранная апробация разработанных регионами предложений до финальной оценки экспертным советом. С 19 октября по 6 ноября предложения планируется представить профессиональному туристическому сообществу из Китая, Индии, Турции, Азиатско-Тихоокеанского региона и арабских стран. После получения обратной связи команды смогут доработать проекты совместно с менторами.

Финальная презентация состоится 13 ноября. По ее итогам экспертный совет выберет 10 команд-финалистов, которые получат комплекс мер поддержки для дальнейшего продвижения туристических предложений на международных рынках в 2027 году.

Программа «Открой твою Россию 2.0» реализуется ЦСР при поддержке Минэкономразвития России, Агентства стратегических инициатив и национального туристического бренда Discover Russia. 

Партнеры программы – Visit Russia, Digital-агентство Asia Pacific и Cosmos Hotel Group. Образовательный партнер – Международная академия гостеприимства. 

Генеральный информационный партнер – информационное агентство ТАСС. Информационные партнеры – Ultimate Travel Guide, независимое деловое издание об индустрии путешествий в России и мире RATA-news.