В программу «Открой твою Россию 2.0» прошли 25 команд из 33 регионов

Экспертный совет международной программы развития въездного туризма «Открой твою Россию 2.0» для участия в образовательном этапе отобрал 25 команд. Они представляют 33 российских региона. Всего в 2026 году заявки поступили от 67 субъектов РФ. Из них 53 региона участвуют повторно, еще 14 присоединились впервые.

«Для нас принципиально, что 25 участников нового сезона – это фактически 33 российских региона. На зарубежных рынках территориям не обязательно конкурировать друг с другом: соседние регионы могут усиливать продвижение, объединяя разные впечатления, транспортную логистику, событийную программу и инфраструктуру в одно путешествие», – отметил генеральный директор Центра стратегических разработок (ЦСР) Павел Смелов.

В образовательный этап прошли: Татарстан, Тульская, Свердловская, Мурманская, Ярославская, Новосибирская, Сахалинская, Тверская, Нижегородская, Ленинградская, Кемеровская, Тюменская области, Карелия, Красноярский край, Карачаево-Черкесия, Пермский край, Краснодарский край, Камчатский край, Бурятия, Республика Алтай. 

Среди межрегиональных проектов – объединенная команда Ленинградской области и Карелии, команда регионов «Золотого кольца», команда Тюменской области, Ханты-Мансийского автономного округа и Ямало-Ненецкого автономного округа, команда Псковской и Новгородской областей, а также команда Кавказа, в составе которой Карачаево-Черкесия, Кабардино-Балкария, Дагестан, Северная Осетия и Адыгея, Ставропольский край.

«Развитие межрегиональных турпродуктов – важная часть системной работы по повышению конкурентоспособности российского туризма. Турист воспринимает путешествие как единое пространство впечатлений, не ограниченное административными границами субъектов. Именно на этом принципе сегодня строится и дальнейшее развитие «Золотого кольца»: регионы объединяют свои туристические возможности, инфраструктуру, культурное наследие и событийное предложение в целостный продукт. Участие команды регионов «Золотого кольца» в программе «Открой твою Россию 2.0» позволит применить этот подход уже к работе с зарубежными рынками – сформировать современное, понятное иностранному туристу предложение и определить наиболее эффективные инструменты его международного продвижения», – отметил первый заместитель руководителя аппарата правительства РФ Валерий Сидоренко.

Участникам предстоит определить наиболее перспективные для себя зарубежные рынки и целевые аудитории, сформулировать понятный образ региона для иностранного туриста и разработать набор смысловых, маршрутных, сервисных и коммуникационных модулей. В дальнейшем российские и иностранные туроператоры смогут комбинировать их в зависимости от рынка, сегмента аудитории, продолжительности поездки и формата путешествия.

В новом сезоне программа будет ориентирована не на разработку отдельного готового маршрута, как ранее, а на формирование международного маркетингового позиционирования территорий и системы туристических предложений. Региональным командам предстоит определить перспективные зарубежные рынки и целевые аудитории, сформировать образ территории для иностранного туриста и разработать маршрутные, сервисные и коммуникационные решения.

Образовательный этап пройдет со 2 сентября по 11 ноября 2026 года. Участники будут работать с российскими и зарубежными экспертами, представителями туристической отрасли и менторами. Уже определены первые менторские связки. Например, эксперты Cosmos Hotel Group будут сопровождать сразу три межрегиональные команды – «Золотого кольца», Ленинградской области и Карелии, а также Тюменской области, ХМАО-Югры и ЯНАО.

«Первый сезон показал, насколько важна для региональных команд постоянная работа с практиками отрасли. Мы хотим применить этот опыт уже к более сложной задаче – межрегиональным турпродуктам. Иностранному гостю важны не границы субъектов, а логика маршрута, качество размещения, сервис, впечатления и комфорт на каждом этапе. Поэтому наша задача – помочь регионам соединить свои сильные стороны в единое предложение, которое будет понятно зарубежному партнеру и конкурентоспособно на международном рынке. Мы рассчитываем вместе с командами создать решения, которые смогут работать и после завершения программы», – отметил президент Cosmos Hotel Group Александр Биба.

Одним из ключевых отличий программы «Открой твою Россию 2.0» станет иностранная апробация разработанных регионами предложений до финальной оценки экспертным советом. С 19 октября по 6 ноября предложения планируется представить профессиональному туристическому сообществу из Китая, Индии, Турции, Азиатско-Тихоокеанского региона и арабских стран. После получения обратной связи команды смогут доработать проекты совместно с менторами.

Финальная презентация состоится 13 ноября. По ее итогам экспертный совет выберет 10 команд-финалистов, которые получат комплекс мер поддержки для дальнейшего продвижения туристических предложений на международных рынках в 2027 году.

Программа «Открой твою Россию 2.0» реализуется ЦСР при поддержке Минэкономразвития России, Агентства стратегических инициатив и национального туристического бренда Discover Russia. 

Партнеры программы – Visit Russia, Digital-агентство Asia Pacific и Cosmos Hotel Group. Образовательный партнер – Международная академия гостеприимства. 

Генеральный информационный партнер – информационное агентство ТАСС. Информационные партнеры – Ultimate Travel Guide, независимое деловое издание об индустрии путешествий в России и мире RATA-news.