Бронирования отдыха на лето снизились, на бархатный сезон – выросли на 8%

В июне онлайн-бронирования туристического жилья в России снизились на 15% по сравнению с тем же месяцем прошлого года из-за охлаждения спроса и проблем с логистикой. Средний чек заявок сократился на 3%. Но на бархатный сезон россияне бронируют отдых активнее, чем год назад, сообщила исполнительный директор отельного консолидатора Bronevik.com, эксперт комитета РСТ по цифровизации и внутреннему туризму Марина Гончаренко на пресс-конференции Российского союза туриндустрии.

«Это не означает, что россияне стали меньше путешествовать, просто сам выбор они теперь делают гораздо внимательнее, рациональнее, а иногда даже включают режим выжидания. Но им по-прежнему необходимы смена картинки, позитивные эмоции и новые впечатления», – сказала она.

Поведение путешественников, по ее словам, реализуется по двум диаметрально противоположным сценариям. Часть из них отодвигает отпуск на бархатный сезон, рассчитывая сэкономить и забронировать отель, недоступный в разгар лета, и надеясь на стабилизацию обстановки к осени.

Одновременно растет число коротких и спонтанных поездок. Однако, как подчеркнула Гончаренко, это не говорит об импульсивности: «Люди рассматривают разные схемы, выжидая подходящий момент, чтобы потом быстро принять решение».

Bronevik проанализировал три периода: июнь, оставшуюся часть лета – июль и август, бархатный сезон – сентябрь-октябрь. В июне бронирование туристического жилья снизилось на 15% год к году. Впервые за многие годы сократился и размер среднего чека за ночь. Среднесуточная стоимость сейчас – 5 600 рублей, это минус 3% к прошлому году. Марина Гончаренко объясняет это не снижением цен в отелях, а оптимизацией туристами отпускного бюджета, когда выбор делается в пользу более доступного варианта размещения и бюджетного направления. Средняя продолжительность пребывания в июне не изменилась по сравнению с прошлым годом – две ночи, как и средняя глубина бронирования – 12 дней.

В июле-августе темп падения спроса замедляется. На данный момент он показывает минус 10% к году. Средний чек за ночь в этот период держится пока 6 700 рублей в сутки, что ниже на 3%, чем годом ранее. Как и в прошлом году, бронируют в среднем на три ночи, а вот глубина выросла на два дня и составляет 49 дней. «Бронируют на будущее чаще более дорогие варианты, а бюджетные разбирают ближе к дате заезда», – пояснила Гончаренко. Она предположила, что в потерянные 10% входят те путешественники, которые в последние минуты бронировали проживание, но потом либо отказались от поездки, либо перенесли ее на более поздние даты. Кстати, по оценке консолидатора, в этом непростом сезоне доля отмены бронирований в сегменте онлайн составляет 20%, что считается некритичным и укладывается в рамки стандартного поведения пользователей.

Что касается бархатного сезона, то он демонстрирует больший потребительский оптимизм. «Мы фиксируем прирост заказов на уровне 8%, что говорит о вере в стабилизацию ситуации. Оптимистичный настрой туристов подтверждается также ростом средней продолжительности бронирования – в сентябре-октябре она уже равна четырем ночам. Средний суточный чек за проживание упал год к году на 7% и на текущий момент составляет 6 400 рублей», – сказала Марина Гончаренко.

Глубина бронирования выросла по отношению к 2025 году на 9 дней и составляет сегодня 132 дня или почти 4,5 месяца. Впрочем, ближе к дате заезда она может скорректироваться и в сторону понижения.

Исполнительный директор сервиса Bronevik назвала топ-10 регионов, вырвавшихся вперед по количеству бронирований. В июне основной спрос концентрировался в крупных туристических центрах: Москва (15%), Санкт-Петербург (12%), Краснодарский край (11%). Четвертое место заняла Московская область (5%), пятое –Татарстан (3%). У Нижегородской и Свердловской областей тоже по 3%, а у Ростовской, Самарской и Калининградской – по 2%.

Любовь Булгакова