Эксперты зафиксировали улучшение динамики спроса во внутреннем туризме

Спрос на путешествия по России в 2025 году замедлился после бурного роста в течение трех предыдущих лет, однако по мере приближения к лету-2026 его темпы снова начали ускоряться. В том числе за счет реализации отложенного спроса на курорты Краснодарского края, сообщил президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский.

«Мы сейчас отмечаем улучшение динамики спроса во внутреннем туризме. В частности, срабатывает отложенный спрос на курорты Краснодарского края. Прирост на внутреннем рынке в 2023 году составил 20%, в 2024 – 15%, в 2025 – 7%, то есть совокупный рост за эти три года превысил 40%. Это отличный показатель, поэтому даже небольшой рост в 2026 году будет для нас хорошим результатом», – сказал он на тренд-сессии в выставки рамках MITT.

По словам президента РСТ, согласно статистике бронирований за период с 1 января по 10 марта 2026 года самый востребованный месяц лета – июль – показал снижение менее 1%. При этом объем бронирований отелей Краснодарского края вырос в среднем на 18,2%. Есть некоторое замедление по Сочи (+6,5%), однако хорошо растут Анапа (+18%), Геленджик (+25%), почти на таком же уровне Крым (+24%).

«С начала 2026 года мы фиксировали спад спроса, одновременно отели столкнулись с ростом расходов на зарплату сотрудников, логистику. Маржинальность гостиничного бизнеса будет резко снижаться. В предыдущие годы у некоторых объектов она доходила до 40%, это очень высокий показатель», – сообщила заместитель генерального директора по развитию гостиничной деятельности группы MANTERA Яна Уханова.

Артем Мачульский, директор по развитию Upro Group, которая управляет рядом отелей в Крыму и Краснодарском крае, полагает, что после стольких лет амбициозного роста средней цены и загрузки номеров на гостиничном рынке действительно стоит ждать стагнации, по крайней мере, в курортном сегменте, а возможно и небольшого снижения.

«Прибрежные отели Сочи в прошлом году показали падение выручки на 12%, а загрузки – на 5%. Несмотря на фактор Анапы, спрос не вырос. Возможно, с учетом общей ситуации в мире положение улучшится и спрос подрастет. Тем не менее, качественных номеров стало больше, это размывает спрос и увеличивает конкуренцию», – заметил он.

Эксперт полагает, что к 2026 году на внутреннем рынке достигнут предел загрузки и покупательной способности: «Укрепление рубля разворачивает спрос в сторону зарубежных поездок. Для внутреннего туризма и российских курортов год обещает быть интересным, но непростым».

По данным «СберАналитики», в 2026 году рост на внутреннем рынке продолжится.

«Динамика роста замедляется, но остается положительной. В 2025 году турпоток вырос на 7,4% – до 173,9 млн поездок. По сравнению с 2021 годом их число выросло на 43,5%. В 2026 году мы ожидаем прироста количества поездок на уровне 4%, а денежных трат на них – на 10%», – сказал исполнительный директор компании «СберАналитика» Максим Чачин.

По словам эксперта, в 2025 году россияне чаще всего посещали Москву (14,7% всех поездок), Московскую область (13,9%), Санкт-Петербург (6,5%), Краснодарский край (6,4%), Ленинградскую область (4,3%), Татарстан (2,4%), Свердловскую (2,3%), Владимирскую (1,9%), Ростовскую (1,8%) и Нижегородскую (1,7%) области.

Из регионов, входящих в топ-10, самый серьезный прирост турпотока c 2021 года показали Ленинградская область (+76,9%), Москва (+71,8%) и Свердловская область (+69,6%).

Светлана Ставцева