Ярославская область: сезон непростой, но не хуже предыдущих

Доходы гостиничного сектора Ярославской области в первом полугодии 2026 года выросли более чем на 40% по сравнению с аналогичным периодом 2025. Об этом сообщил губернатор Михаил Евраев. Он отметил, что Ярославская область входит в тройку лидеров Центрального федерального округа по востребованности отелей, также растет количество дней, которые гости проводят у нас. По нацпроекту «Туризм и гостеприимство» в регионе в первом полугодии введено почти 180 новых номеров в модульных отелях и глэмпингах. До конца года планируется ввести еще более 600.

Ярославская область – традиционное и удобное по логистике направление путешествий, особенно для тех, кто живет в соседних регионах – Москва и Подмосковье, Иваново, Кострома, Нижний Новгород. Например, по статистике сервиса для работы отелей Travelline, на жителей Москвы и Московской области приходится не менее 75% всего объема бронирований отелей в области.

Туроператоры называют нынешний сезон непростым, отмечая снижение спроса. Как заметил региональный представитель Российского союза туриндустрии (РСТ) в Ярославской области, основатель группы компаний «Яроблтур» Игорь Казин, организованных групп стало меньше, в последние годы спрос все сильнее смещается в сторону индивидуалов.

«Мы удобно расположены, легко добраться и на поезде, и на автомобиле, найти гостиницу – тоже не проблема. Тем не менее группы есть, наш основной клиент – бюджетный, они продолжают приезжать. Сезон непростой, падение спроса можно оценить по разным направлениям в пределах 20%. Есть недозагрузка некоторых отелей. Но он не хуже предыдущих, мы давно на рынке, опыт преодоления колебаний в продажах у нас большой», – сказал он.

По словам директора ярославского туроператора «Ярослав Мудрый» Ольги Федосовой, сезон-2026 в плане приема неплохой, но слабее прошлогоднего. «У нас две основные категории туристов – те, кто отдыхает на Рыбинском водохранилище, это активный отдых, рыбалка, а также экскурсанты. Мы принимаем и группы, и индивидуальных туристов. К сожалению, из-за регулярных сообщений о БПЛА в нашей области сейчас много отмен из дальних регионов, севера, Сибири, в том числе целых групп. Едет в основном Москва, Санкт-Петербург, Центральная Россия. В целом спад потока я бы оценила в 20-30%. Спрос традиционно повышается в праздничные даты, например, на День России, а также на разные событийные мероприятия. В конце августа ждем всплеска – в последние выходные в Ярославле традиционно проходит «Пир на Волге», это гастрономический фестиваль».

В компании «Сундук путешествий» также сообщили о спаде спроса и отменах бронирований – на фоне «ковров», нехватки бензина и других проблем. «В прошлом году у нас набирались сборные экскурсионные группы по выходным – в этом не получается. Индивидуальных туристов довольно много, особенно из Москвы и Петербурга в выходные, тем не менее сезон отличается непредсказуемостью. Однако у нас широкое поле деятельности – мы предлагаем и теплоходные прогулки, и сувенирную продукцию ручной работы», – пояснили в компании.

Заместитель директора туроператора «Ярославские путешествия» Светлана Горбунова отмечает не столько спад спроса, сколько его изменение. «Я бы сказала, что мы идем по объемам вровень с прошлым годом. Цены в большинстве музеев и гостиниц также на прошлогоднем уровне. Да, туристов из удаленных регионов чуть меньше, они опасаются проблем с перелетом, тем не менее принимаем группы не только из Москвы и Петербурга, но и из Перми, Екатеринбурга, Архангельской, Мурманской областей. Правда, группы стали чуть меньше. Среди особенностей сезона – спонтанность, потому что бронирования происходят за короткий срок до поездки».

Туроператор «Алеан» фиксируют больший спрос на санатории Ярославской области.

«Они нередко обладают более привлекательной инфраструктурой, чем отели. Например, в санатории «Красный Холм» 4* открыли большой велнес-центр с хаммамом, сауной. В «Кстово» 4* есть спа-центр с сауной, бассейном с минеральной водой. Открылся оздоровительный комплекс «Ярославль», который ранее работал как парк-отель, а сейчас предлагает оздоровительные процедуры. Мы уже сейчас видим стабильные продажи санаториев и отелей на осенний период с хорошей глубиной – за месяц, полтора», – рассказала заместитель генерального директора компании Оксана Булах.

В целом, по ее словам, по Ярославской области продажи сохраняются на уровне прошлого года, хотя есть предпосылки и к дальнейшему росту. Сейчас наблюдается позитивная динамика бронирований благодаря удобной логистике: из Москвы до Ярославля можно добраться поездом за 3,5 часа, автобусом за 4,5 часа. В области отремонтировали дорогу до Углича и Рыбинска, что тоже позитивно влияет на спрос. Традиционно популярны речные круизы с посещением Мышкина, Рыбинска.

По данным Travelline, за последние две недели число бронирований размещения в Ярославской области более чем на треть ниже показателей этого же периода год назад, больше всего просело бронирование отелей 3* (-41%). Но если лето показывает минус, то осень – небольшой плюс. Несмотря на падение спроса, снижения цен не наблюдается – отели 3-5* остались на прошлогоднем ценовом уровне, а бюджетное размещение до 2* подорожало на 17%.

Светлана Ставцева