К Деду Морозу за 128 тысяч рублей: сколько стоит новогодняя сказка в Великом Устюге

Вотчина Деда Мороза в Великом Устюге за новогодние каникулы 2025-2026 годов приняла 41,3 тыс. туристов. В день через усадьбу проходило порой до 6,5 тыс. человек, включая иностранных туристов. Как считают эксперты Российского союза туриндустрии, дальнейший рост турпотока в Вотчину невозможен без ее обновления, так как уже в зимнем сезоне-2026 объект работал на пределе своих возможностей.

Реконструкция Вотчины началась

Понимают это и власти Вологодской области, которые вместе с инвесторами разработали и приступили к реализации крупного проекта реконструкции Вотчины. По его завершении в Великом Устюге должна появиться особая экономическая зона туристско-рекреационного типа – круглогодичный «Тематический парк Деда Мороза», который сможет принимать до 2 млн человек в год.

На стадии проектирования находится строительство нового терминала в аэропорту Великого Устюга, который сейчас способен принимать только местные рейсы из Череповца и Вологды. После окончания работ емкость аэропорта увеличится до 500 тыс. пассажиров в год. Современная воздушная гавань позволила бы хоть немного снизить сезонность и улучшить ситуацию с логистикой. Предусмотрено также строительство современного автовокзала и развитие речного транспорта.

Уже строятся новый терем для Деда Мороза и современный гостиничный комплекс, его планируют открыть к 2027 году. Работы специально спланированы так, чтобы туристы не чувствовали дискомфорта. Первые результаты преобразований гости и жители увидят уже этой зимой.

Как формируется спрос на зимние туры в Великий Устюг

Продажи туров на зиму 2026-2027 годов уже начались, хотя пик интереса по традиции ожидается в ноябре. В пресс-службе туроператора «Алеан» сообщили, что в сегменте экскурсионных туров на новогодние каникулы Великий Устюг в первую очередь покупают туры с проживанием в коттеджах на Вотчине на даты январских каникул.

Идут бронирования и в компании «Интурист», основной их объем приходится на конец декабря и период новогодних каникул. По словам директора по связям с общественностью Дарьи Домостроевой, люди по-прежнему стараются приехать непосредственно на Новый год.

Генеральный директор компании «Дельфин» Сергей Ромашкин рассказал, что спрос на зимние туры в Великий Устюг по темпу соответствует прошлой зиме с небольшим превышением. Ориентируясь на структуру заездов прошлого года, он отметил, что только 10% клиентов туроператора приезжают к Деду Морозу до Нового года, 90% выбирают даты со 2 по 7 января.

В то же время, по данным популярных поисковых систем, интерес россиян к этому направлению снизился по сравнению с прошлым годом. «Например, если сравнить сентябрь 2025 года с нынешним сентябрем, то увидим снижение порядка 30%. Как правило, если запросы в поисковиках падают, то с вероятностью 99% будет снижение и реальных продаж, может быть не на все 30%, но все же», – подчеркивает Ромашкин.

Сколько будет стоить поездка к Деду Морозу

Цены на посещение Вотчины в этом году, по свидетельству экспертов, выросли на 10-15%.

«Туры с заездом в новогоднюю ночь обойдутся в среднем на 15-20% дороже, чем в непраздничные дни», – уточнила Дарья Домостроева. Она перечислила самые популярные на сегодня туры «Интуриста»: двухдневные «В краю сосен и берёз ожидает Дед Мороз» – от 69 049 руб. и «Новогодние приключения на Вотчине Деда Мороза» – от 128 259 руб. Стоимость – за двоих взрослых и ребенка до 12 лет без учета проезда.

В компании «Алеан» рассказали, что цены на проживание на территории резиденции Деда Мороза в новогодний заезд стартуют от 133 125 рублей на взрослого с ребенком на три дня, на двоих взрослых с ребенком на те же три дня – от 186 750 рублей. С проживанием в гостинице на даты с захватом Нового года – от 65 250 рублей на взрослого с ребенком на три дня, на семью из двух взрослых с ребенком – от 98 800 рублей.

Клиенты «Дельфина» чаще всего выбирают четырехдневный тур «Сказочный экспресс к Деду Морозу в Великий Устюг» с выездом 2 января. Его стоимость – от 105 800 рублей на двоих.

Какое проживание предлагают туроператоры

Ввод новых объектов размещения – одна из ключевых задач территориального мастер-плана.

«Дефицит особенно ощущается в новогодние каникулы, когда спрос кратно превышает предложение», – констатировала Домостроева. Размещение «Интуриста» предоставляет как в гостиницах Великого Устюга («Великий Устюг», «Чайка», «На Валге», «Двина», «Кристалл»), так и рядом с Вотчиной (турбаза «Северная звезда», гостиница «Северная звезда») или непосредственно на ее территории (коттеджи «Устюг Газ» и «Домик землепроходцев»).

В «Алеане», отметив нехватку мест в Великом Устюге, напомнили, что в 2024-2025 годах в городе заработали гостиницы «Кристалл» 3* и «Оливия» 3*. Однако они не решили проблему. В дефиците и перевозка, поэтому, как и в прошлом году, возможен рост числа автотуристов.

Как добраться до Великого Устюга

Основной маршрут для организованных групп – железнодорожный. Туристы прибывают на ближайшую к Великому Устюгу станцию Котлас Южный (около 70 км), откуда «Интурист», в частности, доставляет их до Вотчины комфортабельными автобусами. Сергей Ромашкин обозначил еще одну проблему города – нехватка автобусов, которые вынужденно собирают в Котласе и Вологде: «В поезде едет человек 400, один автобус может взять человек 40, то есть надо десять автобусов, которым еще и с бензином хорошо бы помочь. Надеюсь, город успеет создать какие-то его резервы».

Ромашкин пояснил, что до Котласа ходит несколько регулярных составов из Москвы, а под новогодние программы ставят так называемые туристические поезда. «Дельфин» планирует доставлять своих туристов и теми, и другими, говорит Ромашкин: «Мы не ожидаем каких-то особых проблем с перевозкой. В прошлом году, например, даже в декабре были билеты и на турпоезда, и на регулярные составы».

Поедут ли россияне к Деду Морозу летом

Сергей Ромашкин считает, что сила бренда «Вотчина Деда Мороза в Великом Устюге» сыграла с городом плохую шутку: «К сожалению для Великого Устюга, прекрасного русского города с древней интересной историей, с определенного момента в глазах всего мира он неразрывно связан с Дедом Морозом. Это подкосило летний поток, который до всей этой истории худо-бедно, но был. Сегодня Великий Устюг мечтает стать круглогодичной точкой притяжения, но взрослым и детям придется объяснить зачем им нужно ехать «к Деду Морозу» летом. Надо придумать какое-то другое позиционирование летнего Устюга. Пока даже идеи никакой нет. И это проблема и для города, и для бизнеса».

Примерно с 20 декабря по 7 января город переполнен, говорит Ромашкин. Никаких ресурсов: ни гостиниц, ни питания, ни Дедов Морозов не хватит, чтобы сполна удовлетворить этот двухнедельный лавинообразный спрос. Из-за этого неизбежно падает качество.

«Этот классный проект, который мне очень нравится, так как показывает, что сильная туристическая идея способна привлечь в маленький городок турпоток под сотни тысяч. За последние 15 лет город поднялся именно на популярности Деда Мороза. Кстати, никакие другие затеи – Снегурочка, Кикимора, Баба-Яга – так не прозвучали. Однако, связав себя с этим зимним персонажем, Устюг получил в ответ летнюю проблему. Люди не то чтобы не хотят летом ехать туда, они не понимают зачем: «А что мы там будем делать? Там же нет Деда Мороза».

Любовь Булгакова

Фото Shutterstock