Как дожди и дорогое топливо повлияли на уральский спрос

Урал набирает популярность у российских туристов благодаря новым маршрутам и развитию инфраструктуры. Только Свердловскую область за первые шесть месяцев 2026 года посетили больше 1 млн туристов. В топ-10 направлений летнего отдыха нынешнего года входят и Челябинская, и Курганская области, и Пермский край. Эксперты Российского союза туриндустрии, принимающие туристов на Урале, подводят итоги летнего сезона.

Свердловская компания «Уральские сердца» предлагает индивидуальные туры, не ограничивая себя территориально исключительно Уралом. «Наша специфика – горные снегоходы и дикий туризм, то есть путешествия в труднодоступные места, куда массовый турист не поедет, так как там нет отелей 5* и системы «всё включено». Мы делаем выездные мероприятия для представителей крупных корпораций и собственников бизнеса. Работаем и с индивидуалами. Могу сказать, что лето прошло в деловом ключе. Количество клиентов было примерно такое же, как и в прошлом году, потому что у нас своя клиентская база», – рассказала основатель и генеральный директор компании Екатерина Сухова.

Туры по сравнению с прошлым летом, по ее словам, подорожали от 10% до 20% в зависимости от направления: «Подешеветь они и не могли, ведь приходится нести немало дополнительных расходов, например, связанных с электронной путевкой. Непростая ситуация и с топливом, перевозчики поднимают цены, закладывая в них свои риски. Наши туры связаны с эксплуатацией снегоходов или гидроциклов, приходится и здесь учитывать топливные издержки, а они у нас большие».

Удорожание программ отразилось на спросе. Сухова отметила, что в прошлом году было больше запросов на корпоративные выезды в дикие места: «Сейчас корпорации начали сокращать маркетинговые бюджеты, поэтому спад особенно ощущается именно в этом сегменте».

Целевая аудитория компании – люди возрастом 40 плюс. «У нас свое сообщество, которое называется Ural Hearts, мы возим в первую очередь его членов и их гостей, а они нас уже рекомендуют корпорациям. Есть даже правила входа в Ural Hearts – в частности, нужна рекомендация одного из членов клуба. «Наш» человек должен быть вежливым, проявлять уважение по отношению к товарищам и природе. Наши люди гарантированно всегда и везде оставляют за собой чистоту. И мы не стесняемся это контролировать, потому что не природа у нас в гостях, а мы у неё. Вежливость, воспитанность, дисциплина, соблюдение на природе порядка, стараться никого не раздражать, уважать возможность отдыха друг для друга в комфортной атмосфере – таковы наши правила», – пояснила Екатерина Сухова.

У компании «Экотур Урал» из города Чусовой Пермского края контингент несколько иной – обычные туристы со всей России, взрослые и дети. Туроператор ориентирован, в первую очередь, на экологический туризм, в арсенале более 200 маршрутов по Уралу. Для людей с ограниченными возможностями разработаны отдельные туры. Команда ежегодно осваивает новые летние и зимние маршруты, приобретает современное оборудование.

Руководитель компании Оксана Трапезникова отметила спад летнего потока чуть ли не в два раза. Столь значительное падение она объясняет и дождливой погодой нынешним летом, и вынужденным закрытием на весь сезон одного из самых востребованных маршрутов по причине ремонта газопровода, и топливным кризисом. «Возможно дело еще и в том, что Пермский край недостаточно раскручен, на что стоит обратить внимание нашему министерству по туризму. Места же у нас замечательные, есть на что посмотреть, очень красивая тайга, фильмов много снимается. Мы можем принимать намного больше гостей», – посетовала Оксана Трапезникова.

По ее словам, клиенты наиболее охотно отправляются в однодневный фототур к Усьвинским столбам на реке Усьва. Стоит он около 10 тыс. рублей. Места там красивые и даже легендарные, кинематографисты их давно приметили. К примеру, известный фильм «Географ глобус пропил» снимали именно здесь.

Еще один популярный маршрут – программа «Урал: три дня в сердце России», завоевавшая в этом году гран-при всероссийской турпремии «Маршрут года» в номинации «Лучший маршрут выходного дня». Он включает экскурсии по Перми и Кунгуру, сплав по реке Чусовой, природные красоты и гастрономические радости. Стоимость – от 48 800 руб. на человека.

В части инклюзивного туризма компания работает либо по проекту, либо с готовыми группами. Для обслуживания колясочников привлекает волонтеров, ставит специальные палатки для людей с ограниченными возможностями, облагораживает для их удобства природные стоянки. «Но и в этой сфере из-за все тех же проблем наблюдаем снижение по сравнению с прошлым годом. Меньше было и корпоративных групп» – констатировала Трапезникова.

Цены, выложенные еще в феврале, компания пока умудряется держать, несмотря на подорожавший бензин и выросшие в связи с этим транспортные расходы.

В АНО «Полярный Урал» занимаются развитием туристического потенциала

Ямало-Ненецкого автономного округа и отмечают, что это направление становится всё более заметным для тех, кто ищет активный отдых и возможность увидеть нетронутую северную природу. Например, расположенный в ЯНАО природный парк «Ингилор» по итогам летнего сезона посетили 5 903 человека, что на 34% больше, чем годом ранее.

В числе популярных предложений на Ямале – туры выходного дня к леднику Романтиков, Нефритовой долине, станции Собь, поездки на кордон Морозова, где можно увидеть овцебыков, дальние маршруты к озерам Хадатаёганлор и Большое Щучье.

«Увеличение числа гостей подтверждает, что Полярный Урал становится всё более привлекательным для путешественников с разным опытом и запросами. Одни выбирают однодневные маршруты, другие отправляются в многодневные поездки на вездеходах-амфибиях «Трэкол» – каждый может подобрать для себя подходящий формат. Туроператоры, инструкторы-проводники развивают программы разной продолжительности и уровня сложности, чтобы у туристов оставались яркие впечатления от путешествия по Ямалу», – отметила руководитель департамента маркетинга и сервисов Центра развития туризма на Полярном Урале Екатерина Шмелёва.

Любовь Булгакова

Фото «Полярный Урал»