Независимое деловое издание об индустрии путешествий в России и мире. Работает с 7 февраля 2000 года

  • Все материалы
  • РСТ
  • Мнения
  • Туриндустрия
  • Путешествия
  • События
  • Инструкции и советы
  • Происшествия
  • О проекте
  • Контакты
  • Реклама
  • Компании
  • Почта:kochetkova@ratanews.ru
  • Телефон:+7 (495) 665-10-07
  • Адрес:121069 г. Москва, вн. тер. г. муниципальный округ Пресненский, ул. Садовая-Кудринская, д. 2/62/35, стр. 1, этаж 3, помещ./ком. 1/11
  • Редакция:editor@ratanews.ru
  • Реклама:kochetkova@ratanews.ru

Получайте свежие новости первыми

Только полезные материалы

политикой конфиденциальности

Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ№ФС77-79443 от 13 ноября 2020 г. Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).

  • политика конфиденциальности
  • правила обработки куки

(C) RATANEWS 2026

12+

  • Все материалы
  • Мнения
  • Происшествия
  • РСТ
  • Туриндустрия
  • Путешествия
  • События
  • Инструкции и советы

Сейчас

31 минуту назад

В программу «Открой твою Россию 2.0» прошли 25 команд из 33 регионов

Экспертный совет международной программы развития въездного туризма «Открой твою Россию 2.0» для участия в образовательном этапе отобрал 25 команд.

56 минут назад

Почти 400 туристов пропали в результате наводнения в Непале

26 августа в районе Расува на севере Непала произошло наводнение из-за внезапного подъема воды в реке Бхоте-Коши в результате схождения паводковых вод. По данным управления по туризму страны, в результате стихийного бедствия пропали почти 400 туристов. Пока неясно, были ли среди них россияне.

3 часа назад

В Барнауле турагент обманула клиентов на 5 млн рублей

Прокуратура Алтайского края утвердила обвинительное заключение по уголовному делу в отношении жительницы Барнаула, обвиняемой в мошенничестве в сфере туризма. Сумма ущерба превышает 5 млн рублей, пострадали более 20 человек.

Вчера в 15:54

Медицинский туризм в Россию станет доступнее для иностранцев

Рынок медицинского туризма – одно из самых перспективных направлений по приему иностранцев, и это общемировой тренд.

Подробнее
Туриндустрия06.08.2026

Перезагрузка «Золотого кольца»: ставка на сказку и конкуренцию регионов

ИнтервьюМаркетинг территорий
Золотое кольцо
Перезагрузка «Золотого кольца»: ставка на сказку и конкуренцию регионов

Национальный турмаршрут «Золотое кольцо России» стоит на пороге структурной трансформации. К 60-летнему юбилею в 2027 году его география расширяется с 9 до 49 населенных пунктов. О том, почему новый логотип строили на фундаменте научного анализа и как регионам-участникам предстоит конкурировать за аудиторию и турпоток в интервью рассказала Мария Киселева, стратегический партнер Trends Travel Consulting.

- Почему процесс ребрендинга не ограничился работой дизайнеров, а потребовал глубокого погружения в культурный код?

- Рынок часто совершает ошибку, воспринимая айдентику, то есть лицо бренда, как графический элемент. Это лишь верхушка айсберга, под которой скрывается целая вселенная смыслов. Когда Минэкономразвития инициировало проект ребрендинга «Золотого кольца», ставки были высоки. Создание конкурентоспособного бренда территорий невозможно без многослойной аналитики.

Мы пошли нестандартным путем, отказавшись от холодного дизайна в пользу культурной археологии и привлекли антропологов, краеведов, фольклористов и местных художников.

В ходе экспедиций по Центральной России стало очевидно: территориальная идентичность здесь базируется на мифологии.

Отправной точкой послужили труды Владимира Проппа, рассматривающего сказку как отражение древних представлений и социальных практик. Так, соединив науку Проппа и вызовы туристического рынка, «Золотое кольцо» превращается из исторического наследия в живую, вечно рассказываемую сказку и захватывающее путешествие.

В итоге мы вышли на архетип «волшебного блюдечка с наливным яблочком» – по сути, древнего «интерфейса», открывающего мир путешествий. В сказке яблочко катилось по блюдечку и показывало его владелице далекие города, моря и горы, людей, события в других землях – через этот волшебный инструмент открывался весь мир. Фактически волшебное яблочко рассказывало о путешествиях.

Логотип в виде золотого диска, созданный локальными художниками, был презентован на форуме «Путешествуй!». Сейчас ключевая задача – масштабирование бренд-платформы. Регионы пока не осознали весь инструментарий, действуя автономно, но синхронизация неизбежна.

- Расширение маршрута и активная рекламная кампания – это классический драйвер роста цен?

- Рынок внутри «кольца» крайне неоднороден. Есть явный перекос: Суздаль работает в сегменте высокого спроса с глубиной бронирования до трех месяцев, демонстрируя модель успеха за счет частных инвестиций в аутентичную инфраструктуру. Это экономика впечатлений в чистом виде. В то же время Владимир – транзитный хаб с низкой ночевкой, а Ярославль имеет серьезный профицит незагруженного номерного фонда. Появление новых точек на карте создаст здоровую конкурентную среду. Суздаль удерживает премиум-нишу, следовательно другие участники альянса объективно должны занять нишу демократичного продукта, чтобы сбалансировать спрос и предложение.

- Какие следующие шаги необходимо предпринять после утверждения новой айдентики?

- Айдентика – это лишь «упаковка» на полке. Сегодня туристический рынок напоминает гипермаркет с высокой конкуренцией: потребитель выбирает между «Золотым кольцом», Калининградом или Казанью. Наша цель – обеспечить конверсию этого выбора. Поэтому сейчас начинается этап глубокого консалтинга и комплексного продвижения территориальных брендов. Каждый регион должен будет обрести собственное лицо, артикулировать свое уникальное легендирование, найти героя и дифференцироваться внутри макрорегиона. Именно этим – превращением территории в желанный туристический адрес – и занимается наша команда.

Беседовала Наталья Чернышова

Фото: Trends Travel Consulting и Shutterstock

  • Интервью
  • Маркетинг территорий

Новости РСТ

Президент РСТ призвал разграничить ответственность туроператоров и организаторов экстремальных экскурсий

ЧП
Дагестан

В связи с гибелью туристки во время прогулки на катере в Дагестане президент РСТ Илья Уманский предложил создать новый статус «организатора туризма» для организаторов активных экскурсий.

13.08.2026
Президент РСТ призвал разграничить ответственность туроператоров и организаторов экстремальных экскурсий

Президент РСТ призвал разграничить ответственность туроператоров и организаторов экстремальных экскурсий

В связи с гибелью туристки во время прогулки на катере в Дагестане президент РСТ Илья Уманский предложил создать новый статус «организатора туризма» для организаторов активных экскурсий.

13.08.2026

Долг крымских компаний туристам по отмененным бронированиям может достигнуть 9,3 млрд

Срочные новости
Крым

РСТ обратился к министру экономического развития РФ Максиму Решетникову с предложением дополнительных мер поддержки туристической отрасли Крыма.

10.08.2026

Долг крымских компаний туристам по отмененным бронированиям может достигнуть 9,3 млрд

РСТ обратился к министру экономического развития РФ Максиму Решетникову с предложением дополнительных мер поддержки туристической отрасли Крыма.

10.08.2026

Сделан важный шаг в реализации международного проекта «Великий чайный путь»

ТурпродуктМаршруты
Китай

Идея возрождения исторического маршрута, который несколько веков связывал Россию и Китай, обсуждается туристическими властями.

07.08.2026
Сделан важный шаг в реализации международного проекта «Великий чайный путь»

Сделан важный шаг в реализации международного проекта «Великий чайный путь»

Идея возрождения исторического маршрута, который несколько веков связывал Россию и Китай, обсуждается туристическими властями.

07.08.2026
Смотреть все

Путешествия

Роза ветров

«На крыльях мечты» – летим в город Чкаловск

Туры
Нижегородская область

Продолжаем рассказывать о программах и экскурсиях, которые туроператор «Роза ветров» объединил под общим названием «Идеи для путешествия по Нижегородской области».

21.08.2026
«На крыльях мечты» – летим в город Чкаловск

«На крыльях мечты» – летим в город Чкаловск

Продолжаем рассказывать о программах и экскурсиях, которые туроператор «Роза ветров» объединил под общим названием «Идеи для путешествия по Нижегородской области».

21.08.2026
Русский Экспресс
Русский Экспресс

«Русский Экспресс» расширил премиум-ассортимент экспедиционными круизами Swan Hellenic

Туры

Туроператор «Русский Экспресс» расширяет линейку премиальных путешествий и представляет новый продукт – экспедиционные круизы Swan Hellenic.

21.08.2026

«Русский Экспресс» расширил премиум-ассортимент экспедиционными круизами Swan Hellenic

Туроператор «Русский Экспресс» расширяет линейку премиальных путешествий и представляет новый продукт – экспедиционные круизы Swan Hellenic.

21.08.2026
Виадук Тур
Виадук Тур

Встречаем Рождество в Москве с компанией «Виадук Тур»

Туры
Москва

Для тех, кто хочет нетривиально провести рождественские дни, компания «Виадук Тур» разработала лайт-тур «Мое московское Рождество».

11.08.2026

Встречаем Рождество в Москве с компанией «Виадук Тур»

Для тех, кто хочет нетривиально провести рождественские дни, компания «Виадук Тур» разработала лайт-тур «Мое московское Рождество».

11.08.2026
Смотреть все

Ближайшие события

Все события
ТрЭволюция - 2026
02.09.2026Конференция

Кластер Ломоносов

Подробнее
Рекламный тур на Шри-Ланку
03.09.2026 – 12.09.2026Рекламный тур
Подробнее
Полуфинал в Ханты-Мансийске федеральных туристических премий экосистемы «Россия вдохновляет на путешествия»
04.09.2026 – 06.09.2026Премия

Экспоцентр «Югра-Экспо»

Подробнее
Все события

Блоги экспертов

Все блоги
Леонид ПустовЛП
Леонид ПустовОснователь сообщества Travel Startups, руководитель комиссии по стартапам РСТ

О тревел-стартапах и новых технологиях в туризме

Мария КузнецоваМК
Мария КузнецоваСоорганизатор сообщества предпринимателей в Гуанчжоу

Как путешествовать и жить в Китае. Все советы проверены автором лично

Дарья ЩербаковаДЩ
Дарья ЩербаковаРуководитель отдела маркетинга и развития сети турагентств «Розовый слон»

О ежедневных задачах турагента. Советы, алгоритмы – все, что может понадобиться в работе и облегчить рутину

Дмитрий ГоринДГ
Дмитрий ГоринВице-президент РСТ, руководитель комиссии РСТ по авиаперевозкам, председатель совета директоров холдинга «Випсервис»

Стратегические вопросы развития туристической отрасли и авиаперевозок

Все блоги

Самое читаемое

Четыре страны обеспечивают 90% турпотока Центральной Азии

В Тульской области 1 августа запускают бесплатный автобус для посещения объектов показа

Катар с гарантией: власти страны предоставили специальные условия для туристов

Эксперты объяснили, почему растет спрос туристов на размещение в апартаментах

Дарья Кочеткова: «Сегодня тревел-сервисы закрывают сразу несколько задач отельеров»

Бронзовый байбак открывает новый туристический проект в Оренбурге

Черногория с 1 ноября отменяет безвиз для России и движется к электронным визам

Что такое дивехи-бейс и где познакомиться с традиционной мальдивской медициной

Монастырь Тубтен Шедруб Линг и 16-метровый Будда: что смотрят туристы в Туве

Республика Тува

Тува – одна из самых самобытных республик России, интересная, прежде всего, своей экзотичностью и аутентичной культурой.

Вчера в 09:25
Роза ветров

Литературная прогулка по усадьбе Пушкина с компанией «Роза ветров»

Нижегородская область

Продолжаем рассказывать о программах и экскурсиях, которые туроператор «Роза ветров» объединил под общим названием «Идеи для путешествия по Нижегородской области».

Вчера в 08:47
Роза ветров

«На крыльях мечты» – летим в город Чкаловск

Туры
Нижегородская область

Продолжаем рассказывать о программах и экскурсиях, которые туроператор «Роза ветров» объединил под общим названием «Идеи для путешествия по Нижегородской области».

21.08.2026

Туристов призвали не строить пирамидки из камней на берегу Байкала

Байкал

Защитники природы Байкала призывают туристов не строить пирамидки из камней, поскольку это вредит вымирающим грызунам - ольхонской полевке.

20.08.2026
Виадук Тур
Виадук Тур

«Виадук Тур» приглашает на рождественские встречи в Москве

Москва

«Рождественские встречи в Москве» от компании «Виадук Тур» – это тур с заездами с 4 по 10 января 2027 года на любое количество дней.

19.08.2026
Роза ветров

Идеи для путешествия по Нижегородской области

Нижегородская область

Туроператор «Роза ветров» разработал цикл программ и экскурсий под общим названием «Идеи для путешествия по Нижегородской области».

18.08.2026
1 комментарий
  • Елена КомароваЕКЕлена Комарова
    06.08.2026

    Очень интересна тема, коллеги. Мне кажется, что она требует более подробного разговора. Работа с архетипами в туризме, на мой взгляд, имеет огромный потенциал. Это очень сильный инструмент