Независимое деловое издание об индустрии путешествий в России и мире. Работает с 7 февраля 2000 года

  • Все материалы
  • РСТ
  • Мнения
  • Туриндустрия
  • Путешествия
  • События
  • Инструкции и советы
  • Происшествия
  • О проекте
  • Контакты
  • Реклама
  • Компании
  • Почта:kochetkova@ratanews.ru
  • Телефон:+7 (495) 665-10-07
  • Адрес:121069 г. Москва, вн. тер. г. муниципальный округ Пресненский, ул. Садовая-Кудринская, д. 2/62/35, стр. 1, этаж 3, помещ./ком. 1/11
  • Редакция:editor@ratanews.ru
  • Реклама:kochetkova@ratanews.ru

Получайте свежие новости первыми

Только полезные материалы

политикой конфиденциальности

Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ№ФС77-79443 от 13 ноября 2020 г. Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).

  • политика конфиденциальности
  • правила обработки куки

(C) RATANEWS 2026

12+

  • Все материалы
  • Мнения
  • Происшествия
  • РСТ
  • Туриндустрия
  • Путешествия
  • События
  • Инструкции и советы

Сейчас

06.08.2026

В Красноярский край поехали иностранцы и «дорогие» туристы

В последнее время объем бронирований Красноярского края идет в рыночном русле и даже чуть лучше.

06.08.2026

Премия OneTouch Triumph: 50 лучших турагентов полетят в Турцию бесплатно

OneTouch Triumph – самое ожидаемое событие в туризме, которое пройдет в Турции с 25 по 29 октября 2026 года.

05.08.2026

Эксклюзивное предложение от «Донинтурфлот»: премиальный круиз по Китаю на Century Victory

Компания «Донинтурфлот» запустила продажи уникального 12-дневного круизного тура по Китаю с насыщенной экскурсионной программой.

Подробнее
Туриндустрия06.08.2026

Перезагрузка «Золотого кольца»: ставка на сказку и конкуренцию регионов

ИнтервьюМаркетинг территорий
Золотое кольцо
Перезагрузка «Золотого кольца»: ставка на сказку и конкуренцию регионов

Национальный турмаршрут «Золотое кольцо России» стоит на пороге структурной трансформации. К 60-летнему юбилею в 2027 году его география расширяется с 9 до 49 населенных пунктов. О том, почему новый логотип строили на фундаменте научного анализа и как регионам-участникам предстоит конкурировать за аудиторию и турпоток в интервью рассказала Мария Киселева, стратегический партнер Trends Travel Consulting.

- Почему процесс ребрендинга не ограничился работой дизайнеров, а потребовал глубокого погружения в культурный код?

- Рынок часто совершает ошибку, воспринимая айдентику, то есть лицо бренда, как графический элемент. Это лишь верхушка айсберга, под которой скрывается целая вселенная смыслов. Когда Минэкономразвития инициировало проект ребрендинга «Золотого кольца», ставки были высоки. Создание конкурентоспособного бренда территорий невозможно без многослойной аналитики.

Мы пошли нестандартным путем, отказавшись от холодного дизайна в пользу культурной археологии и привлекли антропологов, краеведов, фольклористов и местных художников.

В ходе экспедиций по Центральной России стало очевидно: территориальная идентичность здесь базируется на мифологии.

Отправной точкой послужили труды Владимира Проппа, рассматривающего сказку как отражение древних представлений и социальных практик. Так, соединив науку Проппа и вызовы туристического рынка, «Золотое кольцо» превращается из исторического наследия в живую, вечно рассказываемую сказку и захватывающее путешествие.

В итоге мы вышли на архетип «волшебного блюдечка с наливным яблочком» – по сути, древнего «интерфейса», открывающего мир путешествий. В сказке яблочко катилось по блюдечку и показывало его владелице далекие города, моря и горы, людей, события в других землях – через этот волшебный инструмент открывался весь мир. Фактически волшебное яблочко рассказывало о путешествиях.

Логотип в виде золотого диска, созданный локальными художниками, был презентован на форуме «Путешествуй!». Сейчас ключевая задача – масштабирование бренд-платформы. Регионы пока не осознали весь инструментарий, действуя автономно, но синхронизация неизбежна.

- Расширение маршрута и активная рекламная кампания – это классический драйвер роста цен?

- Рынок внутри «кольца» крайне неоднороден. Есть явный перекос: Суздаль работает в сегменте высокого спроса с глубиной бронирования до трех месяцев, демонстрируя модель успеха за счет частных инвестиций в аутентичную инфраструктуру. Это экономика впечатлений в чистом виде. В то же время Владимир – транзитный хаб с низкой ночевкой, а Ярославль имеет серьезный профицит незагруженного номерного фонда. Появление новых точек на карте создаст здоровую конкурентную среду. Суздаль удерживает премиум-нишу, следовательно другие участники альянса объективно должны занять нишу демократичного продукта, чтобы сбалансировать спрос и предложение.

- Какие следующие шаги необходимо предпринять после утверждения новой айдентики?

- Айдентика – это лишь «упаковка» на полке. Сегодня туристический рынок напоминает гипермаркет с высокой конкуренцией: потребитель выбирает между «Золотым кольцом», Калининградом или Казанью. Наша цель – обеспечить конверсию этого выбора. Поэтому сейчас начинается этап глубокого консалтинга и комплексного продвижения территориальных брендов. Каждый регион должен будет обрести собственное лицо, артикулировать свое уникальное легендирование, найти героя и дифференцироваться внутри макрорегиона. Именно этим – превращением территории в желанный туристический адрес – и занимается наша команда.

Беседовала Наталья Чернышова

Фото: Trends Travel Consulting и Shutterstock

  • Интервью
  • Маркетинг территорий

Путешествия

Мария КузнецоваМК
Мария Кузнецова

Едем в Китай 2026: деньги

Деньги
Китай

Про деньги знакомые обычно задают мне три вопроса. Сколько брать наличных? Работают ли в Китае наши карты? А третий вопрос возникает уже в первой китайской кофейне, когда расплатиться предлагают QR-кодом

05.08.2026
Евгения Скакун
о, интересненько
Едем в Китай 2026: деньги

Едем в Китай 2026: деньги

Про деньги знакомые обычно задают мне три вопроса. Сколько брать наличных? Работают ли в Китае наши карты? А третий вопрос возникает уже в первой китайской кофейне, когда расплатиться предлагают QR-кодом

05.08.2026
Виадук Тур
Виадук Тур

«Виадук Тур» приглашает встретить 2027 год в Москве

Новый годЦены
Москва

Компания «Виадук Тур» начинает подготовку к новогодним праздникам и предлагает обратить внимание на лайт-тур «Москва поздравляет с Новым годом!».

05.08.2026
«Виадук Тур» приглашает встретить 2027 год в Москве

«Виадук Тур» приглашает встретить 2027 год в Москве

Компания «Виадук Тур» начинает подготовку к новогодним праздникам и предлагает обратить внимание на лайт-тур «Москва поздравляет с Новым годом!».

05.08.2026

Сибирская кухня и новая экскурсия с дегустацией: что попробовать в Тюменской области в 2026 году

Тюменская область

Гастрономическая карта Тюменской области – настоящий калейдоскоп вкусов.

03.08.2026
Сибирская кухня и новая экскурсия с дегустацией: что попробовать в Тюменской области в 2026 году

Сибирская кухня и новая экскурсия с дегустацией: что попробовать в Тюменской области в 2026 году

Гастрономическая карта Тюменской области – настоящий калейдоскоп вкусов.

03.08.2026
Смотреть все

Туризм и закон

Осужденному по делу о трагической экскурсии Александру Киму смягчили приговор

Суды

Суд изменил приговор бывшему гендиректору сайта-агрегатора «Спутник» по делу о гибели людей в коллекторе реки Неглинки.

06.08.2026

Осужденному по делу о трагической экскурсии Александру Киму смягчили приговор

Суд изменил приговор бывшему гендиректору сайта-агрегатора «Спутник» по делу о гибели людей в коллекторе реки Неглинки.

06.08.2026

Льготный режим работы с сопредельными странами в 20 раз увеличил объем турпродукта

ТурпомощьБизнес

Льготный режим работы с сопредельными странами за год действия показал свою актуальность и эффективность.

05.08.2026
Льготный режим работы с сопредельными странами в 20 раз увеличил объем турпродукта

Льготный режим работы с сопредельными странами в 20 раз увеличил объем турпродукта

Льготный режим работы с сопредельными странами за год действия показал свою актуальность и эффективность.

05.08.2026

Турбизнес просит поставить точку в череде проверок детского туроператора

БизнесСуды
Ярославcкая область

В Переславле-Залесском Ярославской области прошла очередная межведомственная проверка туроператора по детскому туризму «Стадикуб».

06.08.2026

Турбизнес просит поставить точку в череде проверок детского туроператора

В Переславле-Залесском Ярославской области прошла очередная межведомственная проверка туроператора по детскому туризму «Стадикуб».

06.08.2026
Смотреть все

Ближайшие события

Все события
ТревелUPdate: На старт! Внимание! Мальдивы!
25.08.2026Конференция

Согласие HALL

Подробнее
Рекламный тур в Таиланд
09.09.2026 – 20.09.2026Рекламный тур
Подробнее
Рекламный тур в Малайзию
18.09.2026 – 30.09.2026Рекламный тур
Подробнее
Все события

Блоги экспертов

Все блоги
Мария КузнецоваМК
Мария КузнецоваСоорганизатор сообщества предпринимателей в Гуанчжоу

Как путешествовать и жить в Китае. Все советы проверены автором лично

Дмитрий ГоринДГ
Дмитрий ГоринВице-президент РСТ, руководитель комиссии РСТ по авиаперевозкам, председатель совета директоров холдинга «Випсервис»

Стратегические вопросы развития туристической отрасли и авиаперевозок

Леонид ПустовЛП
Леонид ПустовОснователь сообщества Travel Startups, руководитель комиссии по стартапам РСТ

О тревел-стартапах и новых технологиях в туризме

Дарья ЩербаковаДЩ
Дарья ЩербаковаРуководитель отдела маркетинга и развития сети турагентств «Розовый слон»

О ежедневных задачах турагента. Советы, алгоритмы – все, что может понадобиться в работе и облегчить рутину

Все блоги

Самое читаемое

Четыре страны обеспечивают 90% турпотока Центральной Азии

1

В Тульской области 1 августа запускают бесплатный автобус для посещения объектов показа

Катар с гарантией: власти страны предоставили специальные условия для туристов

Эксперты объяснили, почему растет спрос туристов на размещение в апартаментах

Дарья Кочеткова: «Сегодня тревел-сервисы закрывают сразу несколько задач отельеров»

Бронзовый байбак открывает новый туристический проект в Оренбурге

Черногория с 1 ноября отменяет безвиз для России и движется к электронным визам

Что такое дивехи-бейс и где познакомиться с традиционной мальдивской медициной

В Коломне открылся Музей путешествующего человека

ДостопримечательностиСувениры
Коломна

В арт-квартале «Патефонка» в Коломне недавно открылся Музей путешествующего человека имени Геннадия Шаталова.

Вчера в 08:52

Половина летних бронирований на Горном Алтае приходится на отели высокого уровня

Спрос
Алтай

Туроператор «Алеан», курорт Манжерок и Минэкономразвития Республики Алтай проанализировали тренды спроса на путешествия в регионе.

Вчера в 08:22

В Красноярский край поехали иностранцы и «дорогие» туристы

СпросЦены
Красноярский край

В последнее время объем бронирований Красноярского края идет в рыночном русле и даже чуть лучше.

06.08.2026

Москва в это лето бронируется слабее, чем год назад

СпросЦены
Москва

Туроператоры, как и отели, столкнулись этим летом со значительным снижением спроса на поездки в Москву.

04.08.2026

Тайны курганов, тропа предков и Великая каменная матерь: чудеса Хакасии привлекают туристов, несмотря на цены

СпросЦены

Эксперты констатируют, в основном, стабильный спрос на путешествия по Хакасии.

04.08.2026

Цветением лотоса в дельте Волги можно любоваться до конца августа

ЦеныОбзор
Астраханская область

Любование этим цветами – самый популярный летний маршрут не только среди гостей города, но и у местных жителей.

03.08.2026
Доводилось видеть эту красоту в живую 🔥1 ответ
1 комментарий
  • Елена КомароваЕКЕлена Комарова
    06.08.2026

    Очень интересна тема, коллеги. Мне кажется, что она требует более подробного разговора. Работа с архетипами в туризме, на мой взгляд, имеет огромный потенциал. Это очень сильный инструмент