Почему перестал расти турпоток в Калининградскую область

Несколько лет подряд турпоток в Калининградскую область рос ежегодно на 7-12%. Стабильно оптимистичные показатели позволяли строить отели, открывать рестораны и прокладывать экскурсионные маршруты. Однако в конце 2025 года министр по культуре и туризму Калининградской области Андрей Ермак заявил, что «рост оказался ниже ожиданий». В 2026 году тенденция подтвердилась – с января по май регион принял около 470 тыс. туристов, что, по сравнению с тем же периодом 2025 года, меньше примерно на 5%. Майские праздники показали снижение турпотока на 10% год к году.

По прогнозам министерства туризма, в этом году число путешественников не превысит 2,6 млн человек. Не вырастет цифра и в 2027 году, прибавление объемов ожидается лишь в 2028-м.

Стоит, однако, отметить, что официальная статистика учитывает только проживающих в отелях, хостелах и санаториях, то есть в коллективных средствах размещения. Существенная часть гостей, что подтверждают наши эксперты, это индивидуалы, и они предпочитают снимать частные квартиры или апартаменты, которые при подсчетах не учитываются. Поэтому реальные цифры могут отличаться от ведомственных и, возможно, свидетельствовать лишь о выходе калининградского потока на плато.

Следует учитывать и еще одно обстоятельство – существенное влияние на сферу туризма оказывает географическое положение российского анклава. Как пояснила генеральный директор компании «Янтарный край» Татьяна Лисиченко, калининградский турбизнес сильно зависит от всего лишь двух «ворот», ведущих в область – железнодорожных и воздушных. «И там, и там в 2025 году регион работал на пределе ввиду недостаточной пропускной способности аэропорта Храброво и ограничений по подвижным составам через Литву. Говорить, что число туристов могло бы еще расти не совсем правильно. Это связано не с экономическими показателями или другими какими-то факторами, но с лимитированным пассажиропотоком в область. Пока у нас не достроится новая очередь аэропорта, пока не откорректируется транзит через Европу, никаких изменений в сторону увеличения не предвидится», – пояснила эксперт.

Генеральный директор туроператора «Юнона» Светлана Слепенок отметила проседание спроса весной, в частности, в мае. По ее оценке, он упал по сравнению с прошлым годом примерно на 15%: «Повлияли, конечно, и общая ситуация, и нагнетание тревожной атмосферы в прессе и на телевидении, и неспокойное небо над Санкт-Петербургом, над которым проходит воздушный маршрут в Калининград». Сейчас, по ее оценке, спрос выровнялся и достиг уровня прошлого года. Задержки рейсов есть, но нет их отмен и закрытий аэропорта.

Исполнительный директор компании «Балтма турс» Михаил Друтман говорил и об уменьшении спроса, и о небольшой глубине бронирования. Особенно это ощущается, по его словам, в части организованного туризма. «У нас падение на этом направлении доходит до 30%. Мы делаем индивидуальные программы для сегмента FIT, так там количество клиентов стало меньше, как, впрочем, и в MICE. Если в прошлые годы на июль-август вообще ничего забронировать было невозможно, то сейчас свободных мест достаточно», – подытожил он.

Снижение на 40-50% и тоже в части организованного потока наблюдается и в компании «Янтарный край». Татьяна Лисиченко отметила уменьшение числа туристов на экскурсиях, недозагрузке гостиниц: «Даже в популярнейшем отеле «Калининград» 3* есть свободные места, а там их не бывает в принципе никогда». Она добавила, что и по всем музейным объектам спрос выше уровня 2025 года не поднимается: «Средний чек в сборной групповой экскурсии составляет порядка 2 тысяч рублей на человека. Желая сэкономить, туристы выбирают самостоятельное посещение музея по 350-400 рублей за входной билет».

Светлана Слепенок согласна с коллегами – индивидуалов сейчас больше. Туристы стали более требовательны к обслуживанию, комфорту, качеству и состоянию автобусов. Спрашивают экскурсии с аудиогидами, выбирают нестандартные маршруты. Она особо отметила высокий уровень спроса на культурно-познавательный туризм и тематические маршруты.

Эксперты подчеркивают: несмотря ни на что, туристы в регионе есть, все отели на побережье работают, самолеты прилетают полные. Корпоративный поток тоже окончательно не пересох – у «Балтма турс» на момент разговора с RTN было на обслуживании сразу три группы. Много гостей привлекли мероприятия, связанные с 80-летием региона. Событийный календарь в области вообще очень насыщенный – фестивали, концерты, выставки, спектакли, которые проходят в необычных локациях, например, в кирхах, замках, фортах и даже на улицах городов и поселков. «Калининград по-прежнему прекрасен, в городе совершенно спокойно, никаких ограничений нет, а места в гостиницах есть. Все туристы остаются очень довольны поездкой», – подчеркнул Михаил Друтман.

Светлана Слепенок рассказала, что в Калининградской области регулярно появляются новые интересные туристические локации – частные музеи, хутора, фермы, глэмпинги с дегустациями от сыров и пива до яблок и яблочного сидра. «Мой фаворит – ферма по разведению осетров, где можно попробовать черную икру и запеченных в прованских травах улиток», – упомянула она, добавив, что предприниматели сегодня охотно берутся за восстановление старых усадеб, кирх, разрушенных общественных зданий, превращая их в великолепные объекты.

Коллег поддерживает Татьяна Лисиченко: «Сейчас самое время отправиться на отдых в Калининград. Цены на авиабилеты очень доступные – туда-обратно можно слетать за 15 тысяч рублей на человека, а то и за 10 тысяч». Такие цены должны сохраниться до конца лета, считает она.

Гостиницы тоже, как выразилась Лисиченко, взяли себя в руки и довели стоимость номеров до адекватного уровня: «На старте сезона было определенное головокружение от прошлых успехов, но ситуация быстро исправилась, и сейчас на Балтике сложились отличные условия для отдыха». Светлана Слепенок подтверждает: цены на проживание, в частности, в апартаментах на побережье резко упали – с 13 тысяч до 6 тысяч рублей за номер. Отели тоже перестали задирать цены – в Калининграде в июле-августе можно найти двухместный номер в отеле 4* за 8 тысяч. Неплохие трехзвездочные гостиницы предлагают номер за 6,5 тысяч, причем в пик сезона. «Это цены даже не 2025 года, а скорее 2024-го», – уточнила Татьяна Лисиченко.

Общее мнение – хотя цены и подросли, но в целом остаются посильными. «В пакетном туре основная дорогая составляющая – это перелет. Проживание и экскурсии – 50% стоимости тура» – уточнила Слепенок.

По данным «СберАналитики», туристы потратили с платежных карт за первые одиннадцать дней мая 1 536,6 млн рублей, что на 1,6% больше, чем за 1-11 мая 2025 года. В региональном министерстве культуры и туризма пояснили, что тенденция к повышению трат туристов в регионе наблюдается ежегодно.

Любовь Булгакова