Россияне прошедшим летом чаще выбирали экскурсии вместо моря и квартиры вместо отелей

Российские пляжные курорты минувшим летом сохранили лидирующие позиции, но туристы все чаще искали им альтернативу – небольшие города и экскурсионные маршруты. Одним из самых ярких трендов стали поездки выходного дня – два-три коротких выезда многим заменили полноценный отпуск. Таковы выводы исследования сервиса бронирования «Островок» по итогам лета-2026.

Согласно исследованию, после нескольких лет бурного роста внутренний туризм замедлил темпы. Изменилась и сама модель путешествий внутри России: спрос частично переориентировался с южных курортов на экскурсионные центры, малые города, регионы «Золотого кольца» и точки активного туризма. Топливный кризис стал мощным катализатором внутрирегионального туризма: каждое восьмое бронирование (12%) пришлось на поездки внутри своего региона. Россияне также нарастили объемы путешествий выходного дня – на поездки с пятницы или субботы по воскресенье приходилось до 20% всех летних бронирований, а рост числа таких поездок составил 5%.

Мегаполисы дешевеют, периферия дорожает

В топ-15 летних бронирований на «Островке» вошли Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Калининградская область, Татарстан, Нижегородская, Московская, Ярославская области, Ставропольский край, Ростовская, Владимирская области, Приморский край, Свердловская, Ленинградская области, Карелия. Лидеры рейтинга остались практически неизменными: Санкт-Петербург, Москва и Краснодарский край формируют треть всего летнего спроса. Впервые в топ-15 поднялся Приморский край.

Москва и Санкт-Петербург по итогам лета показали снижение средней стоимости ночи в отелях и апартаментах – во многом на фоне конкуренции за туриста. Новые «звезды» на карте, например, Тверская и Владимирская области, растут за счет увеличения популярности путешествий выходного дня.

Крупнейшим сегментом размещения становятся апартаменты. При снижении средней стоимости ночи на 4% (до 5 500 ₽) апартаменты нарастили долю в общей структуре бронирований с 23% до 30% год к году и опережают категорию отелей без звезд и 3*. Основная аудитория – семейные туристы.

Морской отдых и эффект открытия пляжей

Заметнее всего рос спрос на те курорты Краснодарского края, где в этом году открылись пляжи, недоступные в прошлом сезоне. Количество бронирований в Витязево увеличилось в 2,5 раза год к году, в Анапе – на 37%, в Дивноморском – на 15%. На интерес к региону сильно повлияли запуск аэропорта в Краснодаре (сентябрь 2025) и улучшение транспортной доступности.

Несмотря на замедление темпов бронирования в Крыму, полуостров сохранил позицию в двадцатке лидирующих направлений и занял 17 место. На фоне топливных проблем наблюдался перенос заездов – у порядка 20% бронирований на полуострове были скорректированы даты на более поздние. Основной альтернативой для тех, кто решил сменить направление, стал Краснодарский край, Абхазия и «некурортные» направления – Санкт-Петербург, Москва, Ростовская область, Ставропольский край и другие регионы.

Поездки выходного дня – главный тренд сезона-2026 в России

На фоне топливных трудностей в середине лета отмечалась переориентация туристов

с южных регионов на «домашние» направления. Для путешествий выходного дня туристы также часто выбирали направления внутри своего региона или в соседнем. Например, число бронирований в объектах размещения на отдельных направлениях Калмыкии и Магаданской области выросли на 25%, в Республике Алтай – на 17%, в Приморском крае – на 18%, в Карелии – на 10%, в Забайкальском крае – на 5%.

Заметнее всего рос спрос на небольшие города, подходящие для экскурсионного отдыха: Вараксино (Тверская область) подросло в два раза по сравнению с прошлым летом, Пионерский и Зеленоградск в Калининградской области – на 45% и 13% соответственно, Сестрорецк и Пушкин в Ленинградской области – на 29% и 11%, Торжок в Тверской области– на 6%, Дивеево в Нижегородской области – на 5%.

Самыми активными в плане межрегионального туризма этим летом оказались Краснодарский край – до 28% бронирований от туристов из Кубани пришлось на поездки внутри своего региона, а также Приморский край (22%), Санкт-Петербург (18%), Татарстан (15%), Калининградская область (14%).

Концерт, фестиваль, забег как стимул для поездки

Крупные культурные, музыкальные, спортивные и гастрономические события все чаще становятся стимулом для поездок в российские города. Этим летом тренд был особенно ощутим: на фоне логистических трудностей туристам требовался дополнительный повод, чтобы отправиться в путешествие. Россияне чаще планировали поездки на выходные вокруг конкретного события, так что в даты крупных мероприятий спрос на размещение вырастал на 10-40%, в отдельных случаях – в 5-10 раз. Например, в Казани в первые выходные июня, когда в городе одновременно проходили музыкальный фестиваль VK Fest и этап Российской дрифт-серии RDS OPEN, количество бронирований оказалось на 55% выше, чем неделей ранее. В Санкт-Петербурге влияние событий также было заметным, хотя и более умеренным: в даты проведения «Алых парусов» спрос на размещение вырос на 10%, в выходные музыкальных фестивалей VK Fest и «Ночь музыки» – на 30%, во время рок-фестиваля «Окна Открой» – на 11%.

Светлана Ставцева

Фото Shutterstock