Туроператоры назвали регионы, которые стали модными этим летом

Летом 2026 года несколько российских регионов стали пользоваться у туристов значительно более высокой популярностью, чем годом ранее. Эксперты Российского союза туриндустрии назвали их «модными». В разных регионах топ наиболее модных направлений может различаться.

В компании «Алеан» модной назвали Анапу. Этот черноморский курорт после двух сложных лет демонстрирует рост спроса на поездки в июле и августе на 36% по сравнению с аналогичными датами прошлого года. Как рассказала заместитель генерального директора компании Оксана Булах, на старте продаж, цены были на 10-20% выше прошлогодних, но в сезон благодаря скидкам опустились до уровня 2025 года. В Анапе можно найти «все включено» от 88 200 рублей на двух взрослых с ребенком на семь ночей в отеле 3*, а отель без звезд с завтраками на второй береговой линии будет стоить от 35 280 рублей на тот же срок.

«Отельеры активно благоустраивают пляжные зоны на разрешенных к купанию территориях. Сообщения о доступности пляжа при каком-либо объекте размещения подстегивают его продажи. Также около половины туристов, планировавших Крым, переориентировались на Краснодарский край», – сказала Булах.

Наибольшим спросом на лето у клиентов «Алеана» пользуются анапские отели, работающие по системе «все включено». «Больше внимания, чем в прошлом году получают гостевые дома и гостиницы эконом-сегмента. Однако загруженность их нестабильна, так как на них ориентируются туристы с жесткими рамками бюджета», – пояснила эксперт.

Также Оксана Булах отметила, что в нынешних обстоятельствах туристы переориентируются с черноморских курортов в непляжные регионы. В частности, активизировался спрос на среднюю полосу России: в июне было сделано на 21% больше бронирований на лето, чем в аналогичный период прошлого года.

Речь, в первую очередь, о Тверской области, где основной спрос сосредоточен на городах Тверь и Торжок. Туристы чаще выбирают гостиницы 3* с завтраками, сутки в которых в среднем стоят от 5 500 руб. на двоих. Впрочем, гостей сегодня интересуют не столько инфраструктура отеля, сколько городская атмосфера, культура и история, гастрономия и событийный календарь. Если раньше в Тверскую область ехали преимущественно ради отдыха на Волге, то сейчас на первый план выходят посещение ресторанов с пожарскими котлетами и слойками Вульфа по рецепту XVIII века, экскурсии на пивоварни, оленью ферму и в Музей золотного шитья в Торжке, а также ежегодный Фестиваль трав. Автобусный тур из Москвы в Тверь и Торжок на 3 дня стоит от 45 780 руб. на двоих.

Кроме того, открытием этого лета могут стать Кировск и Мончегорск, куда туристов влечет возможность увидеть Хибины и Мончетундру, полярный день и северное сияние, украшающее небо уже с конца августа.

Исполнительный директор калининградской компании «Балтма Турс» Михаил Друтман рассказал о направлениях, модных у жителей Калининградской области этим летом – Казань и Нижний Новгород. Повысился интерес к северу страны, в частности, к Мурманской области и Красноярскому краю, к Дальнему Востоку. Кроме того, заметно увеличился спрос на круизы на экспедиционных судах компании Swan Hellenic – к Курильским островам, Камчатке и Сахалину. «Думаю, у этого направления большое будущее, хотя оно и недешевое – от 10500 долларов, но возможность увидеть что-то новое и впечатлиться природными богатствами нашей планеты – бесценно», – заявил он.

Сервис бронирования «Яндекс Путешествия» одним из самых заметных открытий этого лета называет Якутию, где количество бронирований выросло на 41% год к году. Большинство отелей, за исключением нескольких самых дорогих, в системе выходят с пометкой «Осталось мало мест».

Среди регионов выделяется еще и Нижегородская область – число бронирований там увеличилось на 31%. Положительную динамику показывают Тверская (рост на 17% год к году), Калининградская и Оренбургская (обе – по 16%) области, Карачаево-Черкесия (15%), Приморский край (12%) и Северная Осетия (12%).

Популярность этих регионов, как считают эксперты сервиса, во многом связана с изменением предпочтений самих путешественников. Сегодня востребованы направления, где можно совместить культурный, природный и гастрономический туризм. Дополнительную роль может играть развитие туристической инфраструктуры, появление новых маршрутов и событийных мероприятий, которые делают такие поездки более привлекательными.

В сервисе отметили, что турист стал более требовательным, люди зачастую ищут место, куда можно поехать за опытом, который по каким-то причинам невозможно получить дома. Поэтому одними из ключевых драйверов сегодня могут выступать событийный, оздоровительный и гастрономический виды туризма.

Любовь Булгакова