BTS, The Weeknd, Формула 1: события в странах ЮВА привлекают сотни российских туристов

Поездки на крупные музыкальные концерты и спортивные соревнования в странах Юго-Восточной Азии перестают быть единичными и переходят в групповой формат. Туристы нередко совмещают выезд на концерт или спортивное событие с экскурсионной программой или пляжным отдыхом. По словам туроператоров, подобные мероприятия зачастую становятся драйвером развития всего направления, как это происходит сейчас с гонками «Формула 1» в Малайзии.

Как пояснила заместитель генерального директора компании «Пакс» Любовь Чучмаева, рынок событийного туризма в 2026 году демонстрирует четкое деление на два вектора: массовый молодежно-семейный сегмент музыкальных фестивалей и концертов мировых звезд и премиальный нишевый сегмент гран-при «Формулы 1».

«Сейчас «путешествия за звездой» или «на звезду» перестали быть эксклюзивом зумеров. Концерты BTS, Post Malone, The Weeknd, Evanescence, Limp Bizkit и Khalid формируют межпоколенческий интерес: для старшего поколения это возможность увидеть легенд рока или послушать качественную поп-музыку, а молодежь привлекает, прежде всего, культурный феномен K-Pop. Важно, что подобный продукт уже перешел из формата индивидуальных в групповые онлайн-туры. Сложная логистика перелетов, визовое сопровождение и дефицитные билеты на шоу теперь упакованы в несколько кликов в нашем онлайне», – рассказала она.

По словам эксперта, интерес к концерту BTS с новой программой Arirang в малазийском Куала-Лумпуре 12-13 декабря показывает, что продажи стимулирует не только само событие, ради которого туристы готовы лететь более 10 часов с пересадками, но также простота бронирования тура, включая гарантированные билеты на концерт.

За счет оптимального соотношения стоимости продукта и качества шоу-программ Юго-Восточная Азия (Куала-Лумпур, Бангкок) стала лидером продаж и центром притяжения в событийном туризме. «Музыкальные туры сейчас задают новые стандарты групповых туров. Продукт полностью стандартизирован, а главным конкурентным преимуществом туроператора становится возможность бронирования билетов на шоу», – уточнила Чучмаева.

Второй сегмент событийного туризма востребован у платежеспособной аудитории: это продукт с высоким средним чеком – $1,6-6 тыс. «На "Формулу 1" едут ради статуса, эстетики скорости и доступа в закрытый мир паддока, где команды базируются во время соревнований. Рынок мгновенно отреагировал на перенос этапов «Формулы 2026». По понятным причинам гран-при Бахрейна в этом году официально пройдет 2-4 октября на треке Сепанг в Куала-Лумпуре под названием «Гран-при Бахрейна в Малайзии». И сегодня «Формула 1» остается инструментом демонстрации статуса, но перестает быть труднодоступной», – подчеркнула эксперт.

Стоимость такого тура в Куала-Лумпур составляет от $1,8 тыс. на 3 ночи за человека. Пятидневный тур на гран-при в Сингапуре, который пройдет 9-11 октября, обойдется от $3,3 тыс.

Драйвером продаж в этом сегменте Любовь Чучмаева назвала готовность туриста оплатить комплексную услугу, благодаря которой он снимает с себя риски отмены мероприятия, овербукинга отелей и проблем с перелетами. «Турист едет не просто на концерт BTS, The Weeknd, Evanescence и т.д., он покупает тур в Малайзию. Он едет не просто на гран-при, но исследует ночной Сингапур и Куала-Лумпур или пустыню Катара и уникальные парки Абу-Даби. Само событие служит точкой притяжения, вокруг которого выстраивается вся остальная программа путешествия», – заключила она.

Руководитель группы стран Юго-Восточной Азии компании «Русский Экспресс» Ирина Юрина также отметила, что сегмент событийных туров с 2026 активно развивается. Если год назад на концерты и другие события поступали десятки запросов, то сейчас на некоторые из них туристов отправляют сотнями.

«Например, несколько сотен человек отправили в Шанхай на «Формулу 1», думаю, в следующем году объемы будут даже больше. Очень востребован и гран-при в Баку. В этом году на перенесенную в Малайзию «Формулу 1» уже формируем готовые пакеты с разными вариантами гарантированных билетов. И на концерты мировых звезд многие готовы лететь далеко, хотя раньше выбирали страны поближе. Хорошо продаются концерты в Стамбуле, Египте – там в ноябре выступает Шакира. Места и авиабилеты у «Аэрофлота» заканчиваются на нужные даты, просим партнеров сдвинуть даты в пакете на сутки», – пояснила она.

Активнее подключаются азиатские столицы, прежде всего Куала-Лумпур, предлагающий оптимальное соотношение цены и качества поездки: город комфортный, отели и билеты на концерты недорогие.

«Когда легендарная группа BTS объявила о мировом турне, у нас агенты просто обрывали телефоны, срочно требовали билеты. Мы быстро договорились с партнерами, выкупили целые сектора. Сегодня у нас уже несколько сотен оформленных туристов на концерт, а объемы продаж практически с нуля выросли в разы, учитывая, что и визы, в основном, не нужны», – уточнила Юрина.

Чаще всего туристы покупают тур под даты события, но иногда добавляют несколько дней в соседнем Таиланде или на Бали, в итоге концерт совмещают с полноценным отпуском.

Помимо абсолютного хита – концертов BTS, неплохо продавались и поездки на Guns N Roses в Сингапуре, а сейчас активно покупают Limp Bizkit в Куала-Лумпуре на 9 декабря. «И эти поездки берут уже взрослые люди, а на BTS родители часто едут вместе с детьми. Кстати, события в ноябре-декабре как раз попадают на высокий сезон для пляжного отдыха. Мы все думали, как же показать красоту Малайзии нашим агентам и туристам, и это оказалось возможным через концерты и спорт. Уже пошли запросы на «Формулу 1» в Малайзии. На следующий год готовимся к апрельским заездам «Формулы» в Шанхае, продавать надо заранее – билеты на событие быстро заканчиваются», – сообщила Ирина Юрина.

Наталья Чернышова

Фото Shutterstock