Поездки на крупные музыкальные концерты и спортивные соревнования
в странах Юго-Восточной Азии перестают быть единичными и переходят в групповой формат.
Туристы нередко совмещают выезд на концерт или спортивное событие с экскурсионной
программой или пляжным отдыхом. По словам туроператоров, подобные мероприятия зачастую
становятся драйвером развития всего направления, как это происходит сейчас с гонками
«Формула 1» в Малайзии.
Как пояснила заместитель генерального директора компании «Пакс»
Любовь Чучмаева, рынок событийного туризма в 2026 году демонстрирует четкое деление
на два вектора: массовый молодежно-семейный сегмент музыкальных фестивалей и концертов
мировых звезд и премиальный нишевый сегмент гран-при «Формулы 1».
«Сейчас «путешествия за звездой» или «на звезду» перестали быть
эксклюзивом зумеров. Концерты BTS, Post Malone, The Weeknd, Evanescence, Limp Bizkit
и Khalid формируют межпоколенческий интерес: для старшего поколения это возможность
увидеть легенд рока или послушать качественную поп-музыку, а молодежь привлекает,
прежде всего, культурный феномен K-Pop. Важно, что подобный продукт уже перешел
из формата индивидуальных в групповые онлайн-туры. Сложная логистика перелетов,
визовое сопровождение и дефицитные билеты на шоу теперь упакованы в несколько кликов
в нашем онлайне», – рассказала она.
По словам эксперта, интерес к концерту BTS с новой программой
Arirang в малазийском Куала-Лумпуре 12-13 декабря показывает, что продажи стимулирует
не только само событие, ради которого туристы готовы лететь более 10 часов с пересадками,
но также простота бронирования тура, включая гарантированные билеты на концерт.
За счет оптимального соотношения стоимости продукта и качества
шоу-программ Юго-Восточная Азия (Куала-Лумпур, Бангкок) стала лидером продаж и центром
притяжения в событийном туризме. «Музыкальные туры сейчас задают новые стандарты
групповых туров. Продукт полностью стандартизирован, а главным конкурентным преимуществом
туроператора становится возможность бронирования билетов на шоу», – уточнила Чучмаева.
Второй сегмент событийного туризма востребован у платежеспособной
аудитории: это продукт с высоким средним чеком – $1,6-6 тыс. «На "Формулу 1" едут ради статуса, эстетики скорости и доступа
в закрытый мир паддока, где команды базируются во время соревнований. Рынок мгновенно
отреагировал на перенос этапов «Формулы 2026». По понятным причинам гран-при Бахрейна
в этом году официально пройдет 2-4 октября на треке Сепанг в Куала-Лумпуре под названием
«Гран-при Бахрейна в Малайзии». И сегодня «Формула 1» остается инструментом демонстрации
статуса, но перестает быть труднодоступной», – подчеркнула эксперт.
Стоимость такого тура в Куала-Лумпур составляет от $1,8 тыс.
на 3 ночи за человека. Пятидневный тур на гран-при в Сингапуре, который пройдет
9-11 октября, обойдется от $3,3 тыс.
Драйвером продаж в этом сегменте Любовь Чучмаева назвала готовность
туриста оплатить комплексную услугу, благодаря которой он снимает с себя риски отмены
мероприятия, овербукинга отелей и проблем с перелетами. «Турист едет не просто на
концерт BTS, The Weeknd, Evanescence и т.д., он покупает тур в Малайзию. Он едет
не просто на гран-при, но исследует ночной Сингапур и Куала-Лумпур или пустыню Катара
и уникальные парки Абу-Даби. Само событие служит точкой притяжения, вокруг которого
выстраивается вся остальная программа путешествия», – заключила она.
Руководитель группы стран Юго-Восточной Азии компании «Русский
Экспресс» Ирина Юрина также отметила, что сегмент событийных туров с 2026 активно
развивается. Если год назад на концерты и другие события поступали десятки запросов,
то сейчас на некоторые из них туристов отправляют сотнями.
«Например, несколько сотен человек отправили в Шанхай на «Формулу
1», думаю, в следующем году объемы будут даже больше. Очень востребован и гран-при
в Баку. В этом году на перенесенную в Малайзию «Формулу 1» уже формируем готовые
пакеты с разными вариантами гарантированных билетов. И на концерты мировых звезд
многие готовы лететь далеко, хотя раньше выбирали страны поближе. Хорошо продаются
концерты в Стамбуле, Египте – там в ноябре выступает Шакира. Места и авиабилеты
у «Аэрофлота» заканчиваются на нужные даты, просим партнеров сдвинуть даты в пакете
на сутки», – пояснила она.
Активнее подключаются азиатские столицы, прежде всего Куала-Лумпур,
предлагающий оптимальное соотношение цены и качества поездки: город комфортный,
отели и билеты на концерты недорогие.
«Когда легендарная группа BTS объявила о мировом турне, у нас
агенты просто обрывали телефоны, срочно требовали билеты. Мы быстро договорились
с партнерами, выкупили целые сектора. Сегодня у нас уже несколько сотен оформленных
туристов на концерт, а объемы продаж практически с нуля выросли в разы, учитывая,
что и визы, в основном, не нужны», – уточнила Юрина.
Чаще всего туристы покупают тур под даты события, но иногда добавляют
несколько дней в соседнем Таиланде или на Бали, в итоге концерт совмещают с полноценным
отпуском.
Помимо абсолютного хита – концертов BTS, неплохо продавались
и поездки на Guns N Roses в Сингапуре, а сейчас активно покупают Limp Bizkit в Куала-Лумпуре
на 9 декабря. «И эти поездки берут уже взрослые люди, а на BTS родители часто едут
вместе с детьми. Кстати, события в ноябре-декабре как раз попадают на высокий сезон
для пляжного отдыха. Мы все думали, как же показать красоту Малайзии нашим агентам
и туристам, и это оказалось возможным через концерты и спорт. Уже пошли запросы
на «Формулу 1» в Малайзии. На следующий год готовимся к апрельским заездам «Формулы»
в Шанхае, продавать надо заранее – билеты на событие быстро заканчиваются», – сообщила
Ирина Юрина.
Наталья Чернышова
Фото Shutterstock
Будьте первым — оставьте комментарий.