Как и почему экзотические направления отдыха россиян становятся массовыми

Светлана Морозова пояснила, что переход нишевых направлений в категорию массовых происходит при появлении удобной перевозки, облегчении условий въезда, при понятном продукте и доступной цене. И это хорошо видно на примере Вьетнама и Китая. А вот Шри-Ланка двигается в противоположном направлении – в первом полугодии российский турпоток в страну снизился примерно на 31%. Одна из главных причин – ухудшение транспортной доступности.

Есть и примеры стран, которые наращивают российский турпоток даже без прямой перевозки. Например, Япония. В 2025 году россиян там побывало вдвое больше, а в первом полугодии 2026-го прибавилось еще 25%. Глубина бронирования, которая в целом по рынку падает, так как люди опасаются бронировать задолго до поездки, в Японии достигает 6-7 месяцев с продолжительностью пребывания 12-14 ночей. Похожая ситуация с ЮАР. Прямых рейсов из России нет, но по итогам 2025 года спрос вырос на 36%, а средняя продолжительность путешествия российского туриста составляет около 14 дней.

«Противоположный пример – Иран. С точки зрения туристического содержания это очень сильное экскурсионное направление. Страна способна дать путешественнику совершенно новый опыт. Но на ее примере видно, насколько сильно развитие нишевого направления зависит от внешних условий. В 2024 году количество российских туристов в Иране сократилось почти на 20%, в первом квартале 2025 года – на 46%. Интерес к стране у туристов есть, но мешают проблемы с безопасностью», – говорит эксперт.

По словам Светланы Морозовой, среди главных трендов российского туризма – рост персонализации, индивидуальных трансферов, авторских экскурсий и тому подобное. Чем больше турист знает о направлении, тем реже ему подходит готовая стандартная программа.

Например, в Африке туристы предпочитают соединять в одном туре несколько стран и несколько видов отдыха – сафари, пляж, культурные и исторические моменты. «Мы плотно работаем с Угандой, Эфиопией, Восточной Африкой, собираем комбинации Южной Африки с пляжным отдыхом. Здесь роль туроператора особенно заметна, так как турист покупает не просто поездку в страну, он покупает экспертизу, которой мы как раз и занимаемся», – сказала Светлана Морозова.

Любовь Булгакова

Фото Shutterstock

• Спрос