По каким ценам и с какой глубиной бронируется зарубежный отдых на осень-2026

Рынок выездного туризма оказался в этом году под воздействием самых разных факторов – от укрепления рубля до ближневосточного конфликта и снижения покупательной способности россиян. Эксперты Российского союза туриндустрии (РСТ) не ждут роста продаж, но пока не видят и резкого изменения потребительских привычек туристов. Они продолжают бронировать зарубежные туры, но с некоторыми корректировками.

По словам соруководителя комитета РСТ по выездному туризму, генерального директора туроператора Fun&Sun Владимира Рубцова, средний чек зарубежного тура у компании снизился в 2026 году из-за желания туристов сэкономить

«Мы не видим, что сильно изменилась продолжительность туров – плюс-минус один день. Но падает средний чек поездки. Турция, по нашим данным, упала на 10%, Египет – процентов на 5. Вьетнам тоже процентов на 10. Думаю, на 5-10% средний чек снижается», – сказал он.

По словам Рубцова, туристы стали чаще выбирать более доступные гостиницы или категории номеров – например, стандартные вместо сьютов. Это касается, прежде всего, массовых зарубежных путешествий, в сегменте премиальных туров изменений нет.

В 2026 году, по словам коммерческого директора компании Tez Tour Воскана Арзуманова, средний бюджет зарубежного отдыха составляет порядка 100-120 тыс. рублей на человека при средней продолжительности около 10 дней.

«Колебания чека на разных направлениях есть всегда в ту или иную сторону. Но, как правило, люди бронируют именно тот уровень размещения, к которому привыкли. Может снизиться продолжительность отдыха, туристы вместо трех поездок в год совершают две или одну, но в принципе для нашего рынка не типично, например, после отеля 5* ехать в 3* ради экономии», – сказал он.

Тем не менее, нынешний сезон непростой, на многих направлениях ситуация складывалась непредсказуемо, в том числе и с ценами. «Так, после кризиса, пытаясь восстановиться, премиальные отели 5* в Арабских Эмиратах давали такие скидки, что многие туристы, раньше отдыхавшие в 4*, могли вполне поехать туда отдыхать. На отдельных направлениях был избыток перевозки, там тоже шло снижение цены. Наконец, курс рубля в этом году на 15% выше, соответственно, люди платили за тот же отель, что и год назад, на 15% меньше», – отметил Арзуманов.

Благодаря укреплению рубля, у Tez Tour средний чек по некоторым направлениям снизился. Например, по Китаю снижение составило 10,1% (до 160 тыс. рублей), по Таиланду – 7,7% (до 149 тыс. рублей) и по Вьетнаму – 5,2% (до 173,3 тыс. рублей). При этом, как пояснил Арзуманов, на нашем рынке практически не востребованы туры по минимальной цене. «Туроператоры традиционно выставляют цены «от» какой-то минимальной суммы. Как правило это самое недорогое размещение. В последнее время это не делается даже в рекламе, потому что не работает – россияне очень редко берут такие туры или размещение. Средняя цена приобретаемого тура на 25-30% выше минимальной».

По данным группы компаний «Слетать.ру», средний чек по Турции с начала года вырос на 2,5%, до 196,6 тыс. рублей, по Египту – на 3,5%, до 169,5 тыс. рублей. По Вьетнаму, напротив, снизился, на 5%, до 153,8 тыс. рублей. Менее заметное снижение (-0,7%) по Таиланду, до 148 тыс. рублей. Глубина бронирований по Турции и Египту не изменилась по сравнению с прошлым годом и составляет месяц и три недели соответственно. По Вьетнаму сократилась на 37% – до 24 дней, а по Таиланду выросла на 8% – до 26 дней.

В целом заявок на отдых, по данным сервиса, за период с 1 января по 20 августа 2026 с заездами с 1 января по 31 декабря включительно к аналогичным периодам прошлого года стало на 10% больше.

Соруководитель комитета РСТ по выездному туризму, генеральный директор компании «Арт-Тур» Дмитрий Арутюнов отмечает высокий процент бронирований зарубежного отдыха last minute.

«Самое тяжелое последствие ближневосточного конфликта – снижение глубины продаж даже не до последней минуты, а как мы говорим, до последней секунды. В частности, мы это видим по Мальдивам – люди не торопятся, понимая, что рейсов и перевозчиков много, цены везде хорошие, виза не нужна, выбор отелей большой, место всегда найдется не в одном, так в другом такого же уровня. Туроператору так работать тяжело», – сказал он.

По словам эксперта, глубина продаж на осень, в том числе на осенние праздники, небольшая, новогодние даты идут лучше, но также с отставанием от прошлого года. «В пиковые даты на Новый год бывает сложно получить именно тот отель или ту гостиницу, какую хочется, туристы это знают и бронируют заранее. Тем более что мы не требуем с них сейчас полностью оплату, а действуем в согласии с требованиями отеля – если до 1 ноября нет штрафных санкции, мы говорим об этом туристам. Еще одна проблема на Новый год – авиабилет, его мы также предлагаем выписать».

Светлана Ставцева

Фото Shutterstock