Авиабилет за неделю до вылета – новая норма? Как изменилась глубина бронирования за последние два года
Расхожий совет «покупайте билеты заранее – так дешевле» перестаёт работать на практике. Анализ реальных бронирований показал: большинство туристов покупают авиабилеты не за месяцы, а за одну-четыре недели до вылета. Разбираемся, как именно меняется горизонт планирования поездок и что это значит для путешественников и туристического бизнеса.
Внутренние и международные рейсы: разный ритм бронирования
На внутренних направлениях горизонт бронирования короче: подавляющее большинство билетов покупают в пределах 30 дней до вылета, а пик приходится на последнюю неделю перед рейсом. На международных линиях картина смещена чуть дальше – здесь выше доля тех, кто покупает билет за 2–3 месяца до поездки. Разница объяснима: оформление визы и более сложная логистика вынуждают планировать заранее.
Всего в анализ вошло более 200 тысяч бронирований на внутренние рейсы и свыше 40 тысяч – на международные за летние сезоны 2025 и 2026 года. Сравнение двух сезонов показывает: на международных направлениях тенденция к более позднему бронированию уже заметна – доля билетов, купленных в пределах месяца до вылета, выросла с 64% в 2025 году до 68% в 2026-м, хотя нынешний сезон еще не завершен. По внутренним рейсам эта доля пока ниже прошлогодней (60% против 76%), но связано это с тем, что сезон 2026 года в разгаре: часть летних поездок будет забронирована уже ближе к вылету, и по итогам сезона показатель, ожидаемо, подрастет.
Доля бронирований на последней неделе перед вылетом
Разница в 9 процентных пунктов подтверждает: поездки за границу туристы все же планируют немного раньше, чем по стране.
Спрос нарастает плавно, а не скачком
Число бронирований увеличивается по мере приближения даты вылета постепенно, без резких скачков в последний день. Это говорит не о панической покупке «горящих билетов», а о постепенном принятии решения: сначала выбирают направление и даты, затем следят за ценами и лишь потом фиксируют покупку.
За сколько дней до вылета дешевле покупать билеты
Поскольку большинство решений принимается за 1-4 недели перед вылетом, именно на этот период авиакомпании и агентства чаще ориентируют спецпредложения. Это не значит, что билет «в последний момент» всегда выгоднее заранее купленного – цены зависят от направления, сезона и перевозчика. Но с точки зрения спроса именно последние две недели перед вылетом – время, когда стоит внимательнее следить за динамикой цен.
Что это значит для туристов
- Не откладывать оформление визы и других документов на поездку, даже если сам билет решено купить в последний момент. Виза оформляется не за один день, и именно сроки ее получения чаще всего мешают полететь тогда, когда хочется.
- Следить за ценами в последние 1-2 недели перед вылетом: именно тогда решение принимает большинство путешественников, а значит в этот период активнее и предложения агентств.
Что это значит для турбизнеса
- Пересмотреть прогноз продаж и запасы мест под «горящий» спрос на массовых направлениях – основной объем бронирований формируется близко к датам вылета.
- Акции раннего бронирования работают хуже на массовых внутренних направлениях: фокус эффективнее смещать на удержание клиента в последние 2-4 недели перед его вылетом.
- На международных направлениях остается больше времени для кросс-предложений – страховки, трансфера, отеля, поскольку решение о поездке там принимается в среднем немного раньше.
* Данные приведены на основе бронирований авиабилетов в системе «Мой Агент» за период июнь-август 2025 и июнь-август 2026 года по состоянию на конец июля 2026 года. Данные за летний сезон 2026 года являются предварительными.
