Как дубайский шоколад стал новой достопримечательностью ОАЭ

Туроператоры отмечают растущий интерес отдыхающих в ОАЭ туристов к дубайскому шоколаду. Так называют относительно недавно появившийся восточный десерт: молочный шоколад с хрустящей и тягучей начинкой из фисташковой и кунжутной пасты, теста для пахлавы катаифи и специй. Создан в 2021 году известным дубайским шоколадным брендом Fix Dessert Chocolatier.

В 2023 году, после того, как популярный блогер из России выложила ролик о дубайском шоколаде, интерес к лакомству стал стремительно расти. В последние несколько месяцев туристы, собирающиеся в Дубай, все чаще спрашивают, где можно приобрести десерт. Как оказалось, купить оригинальный дубайский шоколад можно только в Дубае онлайн, да и то – в определенные часы и дни. И сделать это не так просто.

«Этот шоколад продается ограниченными партиями и в определенный период времени, поэтому далеко не каждый турист готов этим заморачиваться. В торговых центрах ОАЭ есть множество аналогов, но насколько они отличаются от оригинала – не скажу, так как пробовала только шоколад от Fix. Мне кажется, это история не столько про вкусное угощение, сколько про маркетинг. Впрочем, это отличный сувенир и одновременно подарок из Дубая, но перевозить его надо аккуратно: начинка мягкая, шоколад легко ломается», – пояснила PR-директор компании Fun&Sun Ольга Иванова.

В России дубайский шоколад бренда Fix можно найти у перекупщиков и довольно дорого: на маркетплейсах 200 грамм стоят 4-6 тыс. рублей. Есть и подделки – как и всегда, когда товар становится вирусно популярным.

«Если хотите попробовать настоящий дубайский шоколад, все-таки надо ехать за ним в Дубай», – советует эксперт.

По словам PR-аналитика «Русского Экспресса» Елизаветы Тимошенко, ажиотаж вокруг дубайского шоколада возник не так давно, поэтому говорить о влиянии феномена на спрос в ОАЭ не приходится.

«Тем не менее, мы все чаще получаем вопросы от клиентов относительно того, как попробовать знаменитый десерт. Его можно купить и в России, причем как от оригинального производителя, так и аналоги. Я сама как-то приобрела плитку на маркетплейсе. У десерта действительно необычный вкус, приятно хрустит, особенно понравилось сочетание фисташек с шоколадом. Лично мне отдаленно напомнило пахлаву. Но вообще есть и более интересные десерты, тем более за такую цену. Просто хотелось попробовать то, вокруг чего возникла такая шумиха. Конечно, это все маркетинг и сарафанное радио, плюс привлечение медийных персон, например, Димы Билана», – рассказала она.

Генеральный директор компании «Арт тур» Дмитрий Арутюнов согласен с коллегами: дубайский шоколад раскрутился благодаря замечательной маркетинговой кампании – производители шоколада, а за ними блогеры быстро раскрутили продукт через соцсети.

«Сочетание фисташек и шоколада действительно вкусно, но не сказать, что это что-то новое в восточным сладостях. Зато к продвижению уже привлекли наследного принца Дубая – Хамдана бен Мухаммеда Аль Мактума, для которого Fix сделала эксклюзивный шоколад с особой начинкой. И в свободную продажу новинка не поступила. Дубайский шоколад действительно становится популярным у россиян, все чаще туристы еще до вылета интересуются, где его можно купить в эмирате», – подчеркнул он.

Все эксперты отмечают, что появление подобных «достопримечательностей» становится дополнительным поводом для поездки в Дубай и работает на рост иностранного турпотока, как и многие другие популярные объекты, например, башня Бурдж-Халифа или цветочный сад Dubai Miracle Garden.

Наталья Панферова