Туроператоры отмечают оживление спроса на туры в Азербайджан

В 2025 году Азербайджан посетили около 615 тыс. российских туристов, это на 15% меньше, чем годом ранее. Но в январе текущего года республика приняла более 42 тыс. россиян, что примерно на 3% превысило показатели аналогичного периода прошлого года, сообщил посол Азербайджана в России Рахман Мустафаев, выступая на презентации туристического потенциала страны для представителей российской туриндустрии. Туроператоры-члены Российского союза туриндустрии также сообщили о росте продаж туров в Азербайджан в 2026 году.

«В силу определенных обстоятельств в прошлом году поток сократился. Но, как показывает положительная январская динамика, есть основания рассчитывать, что он восстановится. В современном мире с турбулентной международной обстановкой Азербайджан остается маленьким островком безопасности и благополучия. Помимо других преимуществ Азербайджана, будь то природа, национальная кухня, гостеприимство азербайджанского народа, этот фактор очень важен – в сложных геополитических условиях мы сохраняем социальную стабильность и экономический рост. Сейчас активно развиваем инфраструктуру, отельную базу, расширяем туристические маршруты, включая региональные программы», – подчеркнул дипломат.

Как отметил руководитель представительства Бюро по туризму Азербайджана в России Джалал Исмаилов, российский рынок в стране занимает первое место среди иностранных: «У россиян самыми популярными остаются туры выходного дня в Баку, в том числе благодаря ежедневным рейсам из Москвы и Санкт-Петербурга. Популярны также экскурсионные программы по стране. Например, всем интересно посмотреть родину шемаханской царицы – город Шемахы, увидеть, где проходил Великий шелковый путь. И очень востребован горнолыжный отдых: если в 2022 году российских гостей на наших зимних курортах было не очень много, то сейчас в некоторых отелях их количество превышает 50%. А на курорте Шахдаг российские туристы лидируют, многие приезжают каждый год. Также им интересен оздоровительный туризм, по загрузке наших здравниц Россия идет на третьем месте после Узбекистана и Казахстана».

Исмаилов добавил, что в этом году продолжится активная маркетинговая компания в России. Помимо сотрудничества с крупнейшими российскими онлайн-платформами и сервисами по бронированию билетов, Бюро по туризму планирует совместное продвижение направления с туроператорами. Среди основных участников кампании он упомянул Fun&Sun, «Пантеон», «Русский Экспресс», PAC Group, «Содис», «Джет Тревел» и других.

По словам руководителя по связям с общественностью компании Fun&Sun Ольги Ланской, полетная программа туроператора на летний сезон запланирована на блоках азербайджанского перевозчика Azal. Из Казани, Екатеринбурга, Новосибирска, Санкт-Петербурга – на регулярных рейсах этой же авиакомпании.

«Полетная программа по сравнению с прошлым сезоном не изменилась: те же четыре рейса в неделю из Москвы. Но увеличился период продаж ― туры доступны со 2 апреля и до конца октября. Сейчас покупают и короткие туры в Баку, и экскурсионные программы по стране, на лето – недельный пляжный отдых на курорте Sea Breeze в 30 минутах езды от Баку. В Нафталан едут в среднем на 12 дней», – пояснила она.

По сравнению с 2025-м, сейчас Азербайджан продается активнее, при этом драйвером спроса выступает пляжный продукт Sea Breeze. «Интерес формируется в двух плоскостях: с одной стороны, туристы выбирают отдых на курорте, с другой – короткие поездки в Баку и экскурсионные маршруты по стране, что расширяет аудиторию направления. Выросла и средняя глубина продаж, тот же Sea Breeze сейчас бронируют за 4 месяца до поездки», – говорит Ланская.

По оценке генерального директора компании «Пантеон» Анатолия Гаркушина, у туроператора продажи Азербайджана в 2025 году на 30% превысили итоговые показатели предыдущего. «Год прошел очень хорошо, несмотря на некоторое количество отказов после инцидента с самолетом. В Азербайджане было много интересных событий, включая концерты мировых звезд. Также хорошо продавались горнолыжные туры – Шахдаг уже очень раскрученный курорт. И видим небольшой прирост по турам в нафталановые лечебницы. Несмотря на сокращение объемов перевозки, рейсов в целом хватает, в том числе для транзитных туристов, часто летающих через Баку на Мальдивы», – сказал эксперт.

Гаркушин также отметил высокую маркетинговую активность Бюро по туризму Азербайджана: «Это положительно влияет на спрос, мы продолжим вместе продвигать направление».

Руководитель департамента стран СНГ компании «Дельфин» Ирина Гоова рассказала, что туроператор работает по Азербайджану не первый год и направление показывает устойчивый рост. «Сохраняется интерес к экскурсионным турам, сити-турам в Баку. Но чаще всего направление берут в связке с Арменией и Грузией. Отдельно Азербайджан запрашивают в четырехдневных турах, но те, кто уже не раз бывал в республике, приезжают на неделю. Высоким спросом пользуется санаторий «Нафталан» и зимний курорт Шахдаг», – уточнила эксперт.

В московской рабочей встрече, организованной Бюро по туризму Азербайджана, приняли участие 13 представителей туриндустрии республики, включая ведущие отели, турагентства, комплекс «Шахдаг» и национального авиаперевозчика Azal. Встречу посетили представители около 140 российских туркомпаний. Аналогичное мероприятие 18 марта пройдет в Санкт-Петербурге.

Наталья Чернышова