Туры в Китай и Юго-Восточную Азию меняют концепцию – от «отдыха» к «впечатлениям»

Главным трендом 2026 года станет переход от концепции «отдых» к «впечатлениям». Таков общий итог выступлений экспертов на сессии, посвященной форматам путешествий по Китаю и странам Юго-Восточной Азии (ЮВА). Она прошла в рамках VIII конгресса турагентов, организованного Российским союзом туриндустрии. Модерировала деловое общение директор по развитию петербургской компании «БонТур» Лариса Холмова.

Руководитель отдела Китая компании «Арт-Тур» Юлия Крутицкая говорила о кардинальных изменениях: «Эра простого пляжного отдыха уступает место глубокому погружению в культуру, природу и развлечения». Движущая сила трансформации – миллениалы в возрасте от 29 до 44 лет и поколение Z, которым от 15 до 28 лет. Они главные заказчики путешествий, в которых есть и аутентичность, и яркие эмоции.

И здесь абсолютным хитом, по словам Крутицкой, стал Китай: «Российский турпоток, например, на китайский праздник весны Чуньцзе в этом году взлетел на 471% по сравнению с 2025-м. Трехзначный рост бронирований ожидается по странам ЮВА – Малайзии, Сингапуру и Таиланду».

В лидеры выходят комбинированные туры – пляжный отдых с экскурсионной составляющей. Юлия Крутицкая привела такие цифры: доля только одного острова Хайнань снизилась в продажах с 92% до 82%, а спрос на комбинацию пляж Хайнаня плюс экскурсии по материку вырос более чем в два раза. Появились новые направления, ставшие звездами спроса. Каждое третье бронирование материкового Китая, к примеру, приходится на мегаполис Чунцин. В топ лучших по продажам ворвался национальный парк Чжанцзяцзе с его горами Аватара. Стабильно высокий интерес сохраняется к культурным и зимним столицам – Пекину, Сианю, Чэнду, Харбину.

Туристы все чаще строят планы вокруг конкретного события или парка развлечений. Одними из основных точек притяжения стали диснейленды в Шанхае и Гонконге, иммерсивное шоу «Дом танцующей воды» в Макао. Поездки совершаются ради посещения концертов K-pop исполнителей или мировых звезд. Событийный туризм и шоп-туры наращивают Южная Корея и Таиланд.

Завоевывают все больше почитателей сафари и национальные парки. В китайский топ «зеленых» направлений входят сафари-парк «Чимэлун» в Гуанчжоу, район Хуанлун и гора Сигунян в провинции Сычуань, регион Юннань с его чайными плантациями и фантастическими горами. Любители зимних видов спорта активно осваивают провинцию Хэйлунцзян.

Культурный туризм и гастрономия – это то, за чем туристы готовы ехать даже в малые города Азии. Удовлетворить интерес к этнике и уникальной кухне можно в древней столице Китая городе Лоян, в столице сичуаньской кухни городе Чэнду, а в Чунцине попробовать знаменитый острый хого.

Тренд на экологичность, вызвавший рост заказов на электромобили, сочетается с увеличением спроса на качественный сервис. В связи с чем на Хайнане начал активно развиваться элитный курортный район Бухта чистой воды, а в Таиланде и Вьетнаме туристы стараются заранее бронировать пятизвездочные отели.

Подтверждая слова коллеги, руководитель отдела Юго-Восточной Азии компании «Пакс» Оксана Корж заявила, что основной продукт ее департамента – комбинации туров из нескольких стран либо интересные сочетания внутри одной.

Лидирует по продажам Индонезия, где чисто пляжный отдых занимает 8%, а комбинированные туры 18%. По Малайзии пляжи занимают 15% продаж, остальное – комбинированные и событийные туры. На Филиппинах «Пакс» предлагает и только пляжи, и соединение их с экскурсионными турами. Сингапур нередко объединяется с другими странами, но и внутри его немало возможностей для экскурсионных и событийных программ. «Все путешествия по этим странам строятся на сложной логистике, но наш турист стал очень смелым, его не напугать», – поставила точку Оксана Корж.

Генеральный директор China Travel Анастасия Витушинская согласна с коллегами: «Главный тренд сегодняшних дней – туристы выбирают впечатления». И поэтому, уверена она, не продавать Китай невозможно. Тем турагентам, которые не занимаются страной из-за кажущейся им сложности продукта, Витушинская посоветовала не бояться: «Турист скажет – хочу в Китай, и вам придется делать выбор – либо сказать «сделаем», либо потерять клиента, потому что он всё равно туда поедет, но уже не с вами».

Одно из важнейших благоприятных условий продажи туров в Китай – безвизовый режим, который пока действует до 14 сентября 2026 года. Максимальное время пребывания в стране – 30 дней. Второе преимущество – увеличивающееся количество перевозки. Конкурентные цены от китайских авиакомпаний позволяют предложить рынку очень интересный продукт с новыми локациями. «Начавшиеся полеты в аэропорт Чунцин привели к тому, что город, благодаря некоторым блогерам, стал дико популярен среди молодежи, – рассказала Анастасия Витушинская. – Раньше там даже русскоязычных гидов не было, но, как только туда поставили рейсы, направление стало очень хорошо развиваться».

Турист помолодел, его возраст в среднем 35-40 лет. Много молодежи – 25-30 лет. Этим людям не интересно осматривать храмы и монастыри, им нужны инновации, они хотят видеть роботов, иммерсивные шоу. Например, в Чунцине самая популярная достопримечательность – шоу дронов. «И мы поменяли свои программы, – пояснила Витушинская. – Добавили интерактивные пункты, мастер-классы, всевозможные шоу».

Тема путешествий семей с детьми была главной в выступлении Татьяны Ивановой, генерального директора компании «Диал» и руководителя комитета РСТ по детскому туризму. Туроператор комплектует небольшие группы до 10 детей и отправляет их из Москвы в авторские туры с интерактивной программой. Одно из летних предложений – образовательный тур «Китайский в Харбине». У ребят будет возможность погрузиться в языковую среду в одном из лучших университетов Китая. Среди комбинаций интересной может быть программа «От Пекина до моря», совмещающая экскурсии по китайской столице с отдыхом на морском пляже.

Компания BSI Group, известная в первую очередь как туроператор по Европе, на азиатские рынки вышла лишь в 2024 году. По словам руководителя отдела Юго-Восточной Азии Оксаны Сер, к настоящему времени 50% продаж приходится на Таиланд. Китай и Вьетнам занимают второе и третье место соответственно. Эксперт подтвердила, что многие туристы желают совместить в одной поездке сразу несколько курортов.

Компания «Спутник Бурятия» работает с Китаем и Монголией, отправляя туда школьные и взрослые группы. Генеральный директор Светлана Цыбенжабон рассказала об уникальном предложении – поездке в домах на колесах с посещением труднодоступных мест Китая и Монголии.

Любовь Булгакова