Первый отель сети Cosmos открывается в Симферополе
Он располагается в историческом центре Симферополя рядом с Екатерининским садом, в 3 км от железнодорожного вокзала
Китайский рынок меняется: туристы активнее интересуются природными маршрутами, поездками в регионы, культурными событиями, индивидуальным форматом отдыха. Как считают эксперты, новый тренд требует от российского турбизнеса более гибкого и креативного подхода.
По словам руководителя департамента въездного туризма компании BSI Group Наталии Петровой, прошедшая в Пекине международная туристическая выставка COITM-2026 показала растущий интерес китайских туристов к неизбитым маршрутам по России.
«Люди старшего поколения по-прежнему ориентированы на стандартные экскурсионно-познавательные программы с осмотром архитектурных памятников Москвы и Санкт-Петербурга, классических музеев, и это – основная аудитория крупных туроператоров. Молодежь, которая активно черпает идеи из соцсетей и пользуется сервисами, построенными на основе искусственного интеллекта, все чаще ищет аутентичные впечатления и выбирает предложения на Ctrip.com и других онлайн-платформах, которых в Китае очень много», – рассказала она.
Как отметила Петрова, в отличие, например, от арабских туристов китайцы четче представляют своеобразие и большие возможности России для туризма, им хочется погрузиться в нашу культуру, историю и традиции, посмотреть региональные достопримечательности и природные красоты.
Международная туристическая выставка China Outbound & Inbound Travel Market (COITM 2026) прошла в октябре в Пекине. Эта профильная B2B-площадка связывает зарубежные туристические направления, поставщиков услуг с китайскими туроператорами, агентствами и корпоративными заказчиками. Центр стратегических разработок (ЦСР) организовал на выставке работу объединенного российского стенда под национальным туристическим брендом Discover Russia. Участвовали представители 12 российских регионов, гостиничного и транспортного бизнеса, финансовых и цифровых сервисов, а также туроператоры.
Китайцев интересуют Мурманск и Арктика, Алтай и Сибирь
По словам Петровой, среди маршрутов, которые интересуют китайцев – Мурманск и регион Арктики, чтобы увидеть северное сияние, Алтай со своими горными пиками и бирюзовыми реками и даже Южная Сибирь.
«К нам на стенд приходили специалисты и просто туристы, было много вопросов и разнообразные запросы на поездки и экскурсии, в том числе тематические, например, катание на танках, литературные туры по местам жизни Пушкина, который в Китае широко известен, речные круизы по России. Все это очень интересно, сейчас мы актуализируем предложения для своих партнеров», – пояснила эксперт.
С другой стороны, как заметила Петрова, китайские туристы проявляют известную осторожность, учитывая геополитическую ситуацию
«Безвизовый режим, безусловно, стимулировал спрос, тем не менее, объемы китайского въезда, которые были у нас в компании до ковида, до сих пор не восстановились. В BSI Group есть как пакетные предложения для китайского рынка, в том числе для индивидуальных туристов, экскурсии и отдельные туруслуги, например, авиа- и железнодорожные билеты по России. Туристы есть, в основном это бизнес-делегации, посещающие выставки в России и активно работающие с российскими компаниями. Однако пока поток в целом по стране, особенно в Москве и Санкт-Петербурге, невелик, намного ниже доковидного уровня. На мой взгляд, основную статистику по въездному турпотоку из КНР сейчас дают Сибирь, Приморский край, Дальний Восток. Одновременно это совпадает с трендом, что, помимо классических центров России, стал активнее развиваться туризм в приграничные и другие отдаленные от регионы», – пояснила эксперт.
Китай – перспективный рынок для въездного туризма
Туроператор рассматривает Китай как перспективный въездной рынок и видит возможности для повышения спроса.
«В BSI Group большой опыт приема китайских туристов и есть все необходимое для успешной работы на этом направлении. Безвиз – стимул, а у нас есть и пакетные предложения для китайского рынка, и полный комплекс услуг по наземному обслуживанию, нестандартные экскурсионные программы, мы можем по-настоящему удовлетворить потребности китайских туристов. После общения с партнерами на выставке COITM понятно, в каком направлении перспективно развиваться», – сказала Наталия Петрова.
Visit Russia – хороший инструмент продвижения
Хорошим инструментом продвижения и продаж представитель BSI назвала платформу Visit Russia: «Это удобный формат для желающих приехать в Россию, фактически маркетплейс, на котором представлены продукты различных туроператоров, предложения по бронированию трансферов и отелей, услуги страховых компаний. Платформа полностью закрывает потребности иностранного туриста, планирующего путешествие в нашу страну, и располагает возможностью проконсультироваться с ИИ-помощником на своем языке и опытными тревел-специалистами, задать любой вопрос до поездки и подобрать наиболее подходящий маршрут. Мы в целом довольны опытом сотрудничества, у нас уже есть реальные брони от Visit Russia и отзывы довольных туристов, воспользовавшихся сервисом. Важно, что платформа ориентирована на прямых клиентов за рубежом, что особенно ценно для российских туроператоров и создает дополнительный канал продаж».
Директор по маркетингу платформы Visit Russia Максим Попов также видит большие перспективы для развития на китайском рынке.
«Сервис заработал прошедшим летом, и мы, в первую очередь, сосредоточились на рынках, откуда идет устойчивый спрос, в основном арабских. Сейчас среди приоритетных направлений – Китай, мы будем здесь плотнее работать, присутствовать на популярных онлайн-площадках, в соцсетях, выстраивать под китайский рынок инфраструктуру. У местных туроператоров есть запрос на FIT-продукт, маршрут которого, в отличие от группового тура, формируется строго под индивидуальные пожелания клиента или небольшой группы туристов. Они готовы продавать такие туры в Россию, но не всегда могут выстраивать под него инфраструктуру, мы ее как раз и предлагаем», – рассказал он.
Visit Russia работает по принципу одного окна
Проект включает все необходимые инструменты для комфортного путешествия иностранцев по России – от бронирования авиабилетов и отелей до вип-сервиса по всему маршруту.
По словам Попова, возможности платформы Visit Russia были представлены на российско-китайском бизнес-завтраке, который ЦСР провела в Пекине в преддверии деловой программы COITM 2026. «Участвовали 46 китайских компаний, включая глобальные туристические холдинги, крупных операторов, представителей делового туризма, профессиональные отраслевые объединения. Среди них – CTG Travel Services, U-tour Group, China Peace International Tourism, China Golden Bridge Tourism, China Association of Travel Services и другие участники местного рынка.
В 2025 году китайские путешественники совершили более 148 млн зарубежных поездок. При этом, по данным Пограничной службы ФСБ РФ, российские границы с целью туризма в первом полугодии 2026 года пересекли лишь 380,6 тыс. граждан Китая, это на 19,8% больше, чем за аналогичный период 2025 года. Безвизовый режим стимулирует взаимный туризм, однако въездной поток пока практически втрое меньше выезда российских туристов в Китай (936 тыс.). Он растет опережающими темпами, увеличившись за первые полгода на 61%.
Светлана Ставцева
Фото BC841 / Shutterstock.com
Будьте первым — оставьте комментарий.