Немецкие туристы стали реже путешествовать из-за падения доходов
Туристы в Германии, которая является самым активным рынком выездного туризма в Европе, в 2026 году стали реже путешествовать. Слабая активность вызвана стагнацией экономики и падением доходов населения, которые наложились на общую нестабильность в мире. Одновременно выросла популярность пакетных туров за рубеж, позволяющих туристам чувствовать себя более защищенными в случае возникновения проблем в стране пребывания.
Согласно новому прогнозу Немецкой туристической ассоциации (DRV), опубликованному в июле, немецкий рынок выездного туризма в 2026 году ожидают скромные результаты. Летний туристический сезон (май-октябрь), как предполагается, вырастет на 1% и достигнет почти 57 млрд евро. Такой же показатель на весь 2026 год, доходы от которого составят 85 млрд евро. В начале года речь шла о росте в 3%.
Геополитическая напряженность и инфляция сильно сдерживали продажи на немецком рынке в начале года. Активные бронирования летнего отдыха начались лишь в мае. Сейчас в продажах доминируют традиционные средиземноморские направления, в лидерах спроса Испания и Греция. Неплохие результаты у таких дальних направлений как Мальдивы и Маврикий, а Карибский бассейн, который был на подъеме последние годы, демонстрирует спад.
Слабая активность потребителей вызвана, прежде всего, стагнацией и падением доходов населения, которые наложились на общую нестабильность в мире. В итоге – снижение чека на массовых направлениях, рост числа пакетных туров. По данным DRV, турпакеты сильно укрепили свои позиции и сейчас дают около 50% всей выручки рынка. В условиях геополитической нестабильности и инфляции немецкие туристы стали выбирать готовые туры ради предсказуемости цен, защиты от непредвиденных расходов на месте и гарантированной поддержки в случае кризисных ситуаций.
Президент DRV Альбин Лойдль отметил, что, несмотря на общий спад, есть сегменты, которые растут быстрее рынка, например, речные и морские круизы. Тем не менее турбизнес обратился за поддержкой к государству, и для снижения финансовой нагрузки на туроператоров с ноября будут вдвое снижены взносы в Немецкий фонд безопасности путешествий (DRSF).
Германия – крупнейший в Европе выездной рынок. В 2024 году ее жители совершили 108,8 млн зарубежных поездок, потратив около 125,6 млрд евро. Почти 88% этих поездок туристические, причем больше половины – в соседние страны. Но уже 2025 год показал отчетливую тенденцию к экономии на отдыхе, в 2026 году она усилилась. Так, согласно результатам недавнего исследования, 81% опрошенных немцев заявили, что отложат не более 500 евро на дополнительные дорожные расходы – в 2025 годом таких было 65%. Доля тех, кто тратит от 100 до 200 евро, выросла с 20,4% в прошлом году до 30,4% в нынешнем. Тех, кто ограничивает расходы суммой не более 100 евро, также стало больше – 10,7% вместо прежних 6,6%. Только 8,8% путешественников рассчитывают потратить от 500 до 750 евро по сравнению с 15,6% в 2025 году.
Как отмечают эксперты, снижение покупательной способности привело к сокращению бюджета на поездки и тенденции покупать туры в последнюю минуту по скидкам. Из-за ограниченных финансовых возможностей и геополитических проблем путешественники все чаще выбирают более близкие и дешевые направления – внутренние поездки по Германии или близлежащие страны, тем более что объем перевозок по дальним туристическим направлениям до сих пор не восстановился. Сильно упал поток в Азию. Растут, прежде всего, круизы, а также местные региональные поездки на автомобиле, автобусе или железной дороге.
Светлана Ставцева
