Как турбизнес оценивает итоги летнего сезона

Эксперты Российского союза туриндустрии на сессии «Лето-2026: итоги сезона для туристического бизнеса» в рамках туристической выставки «Отдых» в Москве рассказали о том, как прошел высокий сезон-2026. Рост внутреннего туризма замедлился, но не прекратился полностью, для путешествий по России туристы стали чаще выбирать поезда вместо самолетов, а на выездном рынке взлетели Китай и Вьетнам.

Коммерческий директор туроператора «Алеан» Дмитрий Яковлев сообщил, что в лидерах по продажам по итогам лета – Краснодарский край, куда отправилось 40% туристов от всего потока клиентов туроператора. Распределение внутри такое: Сочи – 43%, Анапа – 31%.

Высоким спрос был и на Абхазию, забравшую 26% от общего число туристов «Алеана». Яковлев отметил, что республике туроператор уделял особое внимание: «Мы наращивали отельную базу, поднимали вместе с российскими перевозчиками полетные программы в Сухум. Работает трансферная программа».

Распределялись клиента туроператора по форматам отдыха следующим образом: пляжи – 64%, санкур – 22%, городские путешествия и экскурсионные туры – 8,5%, природные локации – 4,5%.

Что касается динамики, то очень хорошо, по данным Дмитрия Яковлева, восстанавливается в этом году Анапа – плюс 45% год к году. Остальные направления – результат того, что люди пытались отдохнуть поближе к месту проживания и уйти от транспортных проблем. Именно поэтому взрывной рост демонстрирует Тверская область – плюс 29%, выросли Нижний Новгород – плюс 18% и Северная Осетия – плюс 15%.

Главными пострадавшими сезона эксперт назвал курорты Краснодарского края: Туапсе – минус 46%, Сочи – минус 35%. По Крыму «Алеан» ожидает снижение за весь курортный сезон до 70%. Средний чек по России вырос на 9%.

Яковлев отметил, что хорошо растет сейчас Северный Кавказ: «Он становится все понятнее по качеству и комфорту, туда заходят инвесторы, появляются новые объекты. Северный Кавказ – это уж теперь точно не направление для путешествующих налегке бэкпэкеров или экстремалов. Регион постепенно становится полноценным курортным направлением. Мы тенденцию видим и поэтому запускаем в том же Архызе сразу три отеля».

«Мой Агент» – btb-платформа бронирования для туроператоров и турагентов. Генеральный директор сервиса Виктория Кизимова назвала самые популярные направления полетов туристов из московского авиаузла прошедшим летом: Санкт-Петербург, Сочи (в прошлом году город был на первом месте), Калининград, Екатеринбург, Новосибирск.

Лидерами среди железнодорожных маршрутов стали Санкт-Петербург – Москва, Москва – Санкт-Петербург, Чита – Забайкальск и обратно, Москва – Нижний Новгород и обратно.

Кизимова пояснила: «Некоторые авиакомпании, например, тот же «Аэрофлот», выбрали для себя хабами Новосибирск, Красноярск, Иркутск, чтобы иметь возможность летать за границу и внутри России не через Москву. А популярность железнодорожного маршрута Чита – Забайкальск отражает спрос на безвизовый Китай».

В целом, как отметила эксперт, железная дорога растет на 14-20%, даже несмотря на то, что у нее самый большой рост стоимости билетов: «Пассажиры с большей охотой покупают билеты на поезда хотя бы потому, что РЖД позволяет сдать их практически без штрафов. А вот внутренние авиаперевозки снижаются. Думаю, происходит это в силу укрепления рубля, когда люди делают выбор в пользу международных путешествий».

За счёт открывшегося в прошлом году рейса в Сухум продажи авиабилетов в Абхазию выросли в 13 раз. В прошлом году четыре авиакомпании летали из четырех российских городов. В этом году летают уже из 13 городов.

Один из драйверов международного туризма – Китай, спрос на билеты этим летом вырос на 107%. Сменился только главный аэропорт прилета – в 2025 году это был Шанхай, в этом российские туристы чаще берут Пекин. Произошло это из-за того, что китайские перевозчики предлагают более дешевые трансферные перелеты через Пекин, откуда логистика в Юго-Восточную Азию удобнее, пояснила Виктория Кизимова.

По словам коммерческого директора Tez Tour, члена комитета РСТ по выездному туризму Воскана Арзуманова, Турция с ее 30% от общего объема продаж занимает первое место в списке лидеров по итогам лета. В топ лучших буквально ворвался Китай, что объясняется огромным объемом перевозки – более 270 рейсов в неделю. В прошлом году у страны был кратный рост, в этом году он поскромнее – 25%.

У Таиланда и Вьетнама – по 5% от общего объема продаж компании. Как напомнил Арзуманов, Таиланд пока не может договориться о полетах своих авиакомпаний на территорию России, а вот вьетнамские летают, поэтому Вьетнам уже практически догнал Таиланд по объему

В списке лидеров Tez Tour есть и Грузия, ее популярность связана с тем, что для россиян это, как и Абхазия, ближайшее пляжное направление за границей. Из лакшери-сегмента впереди всех Мальдивы с долей 4%. У Европы – 3%. В начале сезона динамика продаж туров в европейские страны была очень хорошей, но из-за визовых проблем по итогам лета сохранить ее не удалось. Средний чек зарубежного тура по компании вырос на 5-6%.

Воскан Арзуманов подчеркнул: выездной туризм держится на трех столпах – цена, наличие перевозки и визовая доступность. В топе направлений по массовому выездному туризму находятся как раз те страны, которые сумели совместить все три составляющие.

Любовь Булгакова

Фото Shutterstock