Как и почему в 2025 году изменилась география въездного туризма

Хотя общий въезд в Россию с разными целями с января по сентябрь 2025 года снизился на 6%, число турпоездок не сократилось и даже, можно сказать, чуть выросло – на треть процента. Эксперты отмечают, что на рынке въездного туризма произошло заметное перераспределение потоков: рекордно выросли показатели Вьетнама, Омана, Белоруссии, Индии и Саудовской Аравии и снизились – Китая, Ирана, ОАЭ и Катара. Кроме того, начали расти европейские рынки, хотя и с низкой базы.

«Арабский рынок остается драйвером въездного туризма в Россию, хотя внутри него есть изменения. Снизился поток из Кувейта и Катара: страны небольшие, поэтому спрос на поездки в Россию здесь уже реализован. Оман, наоборот, на подъеме, так как у нас с этой страной безвизовый режим и недавно появились прямые авиарейсы. На подъеме и Саудовская Аравия, это большая, активно путешествующая страна, поток оттуда хорошо рос и без прямых рейсов, а с их появлением мы ожидаем увеличения в разы. Туристов из Саудовской Аравии сейчас больше, чем из Эмиратов. Арабским туристам нравится в России, им подходит климат, и они не считают, что сюда опасно ехать», – говорит председатель комитета РСТ по международной деятельности, основатель компании «Свой-ТС» Сергей Войтович.

Соруководитель комитета РСТ по въездному туризму, генеральный директор компании «Интурист» Александр Мусихин полагает, что потоки из Ирана и ОАЭ снизились летом из-за обострения в середине июня ирано-израильского конфликта, следствием которого стали многочисленные отмены рейсов. В осенний период эти рынки вновь активизировались и, возможно, по итогам года частично отыграют потери.

«Из стран Юго-Восточной Азии можно отметить резкий рост Вьетнама. На направлении положительно сказалось начало прямых полетов в РФ вьетнамского авиаперевозчика. У нашей компании – многократный рост потока из Вьетнама, самый большой из всех въездных направлений», – сказал глава «Интуриста».

С коллегой согласен Войтович: «Благодаря прямому сообщению вьетнамский поток заметно подскочил. На очереди – Таиланд, там хороший спрос, но не хватает прямых рейсов».

Однако в целом эксперты видят снижение спроса на туры в Россию со стороны организованных иностранных туристов. По словам Мусихина, есть несколько объективных причин. Несмотря на рост прямой перевозки по сравнению с прошлым годом, цены билетов остаются выше ожиданий. Плюс к этому, укрепившийся в начале года рубль и заметное подорожание размещения дали в целом увеличение валютной цены тура на 30%.

Александр Мусихин напомнил, что в этом году часто закрывались аэропорты, есть ряд неудобств, связанных с невозможностью безналичной оплаты иностранными банковскими картами и блокировкой иностранных сим-карт на 24 часа по прибытии в РФ.

При этом продажи туров в Россию в Китае у «Интуриста» выросли примерно на 25% за 9 месяцев.

«Нам удалось создать уникальный и доступный продукт, укрепивший позиции наших партнеров в КНР, у нас появились китайские сотрудники, которые облегчили коммуникации с турагентствами из Поднебесной. Наибольшим спросом пользовались традиционные программы в Москву, Петербург, на Байкал, Дальний Восток и Мурманск», – пояснил Мусихин.

По его словам, положительно повлиять на турпоток из КНР может введение анонсированного ранее безвизового режима. Необходимо также увеличивать прямое авиасообщение с разными городами Китая, привлекать новые авиакомпании – конкуренция положительно скажется на цене билета.

По словам директора по въезду компании «Академсервис» Дмитрия Козлова, спрос остался примерно на уровне прошлого года и при этом заметно перераспределился.

«Во многом стагнация связана с тем, что в прошлом году был реализован отложенный на время пандемии спрос, соответственно мы получили рост. Сейчас растут новые рынки, в частности, арабские. Китай едет менее активно по делам бизнеса, потому что в этом году у нас меньше выставок, а в туристических целях – из соображений безопасности, особенно в Москву. При этом в Мурманске и на Дальнем Востоке китайских туристов довольно много. Считаю также, что объем перевозки между нашими странами хотя и вырос, остается недостаточным. Возможно, было бы больше туристов из европейских стран, они поехали, у нас есть небольшое увеличение, например, из Италии, но им, конечно, очень сложно добираться, это большой тормоз», – пояснил он.

По данным Погранслужбы ФСБ РФ, за 9 месяцев 2025 года в Россию было совершено 1 284 825 турпоездок.

Въезд иностранцев в Россию с целью туризма по данным Пограничной службы за 9 месяцев 2025 г. (тыс. поездок)

Лидеры въездного турпотока не изменились. На первом месте Китай – со снижением на 5,6%, на втором – Германия (рост 2,8%). Сохранили свои позиции Арабские Эмираты, тоже со снижением на 11,2%, Кувейт (+9%), Южная Корея (+10%).

Позиции других стран претерпели изменения, причем в некоторых случаях довольно кардинальные. Оман рекордно поднялся с 22 места на 10, прибавив более 132,4%, а Катар, напротив, опустился с 19 места на 24, потеряв 20%.

Поток из Ирана снизился заметнее других – почти на 40%. Белоруссия, занимавшая в прошлом году 21 место, теперь на 11 (+99%). Но самый большой скачок у Вьетнама – с 32 места на 19 (+137%).

Среди других въездных рынков хороший рост у Индии (+49%) и Саудовской Аравии (+21%). Рост показывают Италия (+43%) и Франция (+26%), но с очень низкой базы.

Как и год назад, в топе-3 оказалась Туркмения, хотя, по словам туроператоров, туристов из этой страны быть не может – в отличие от Казахстана, Белоруссии и Узбекистана. Из Казахстана и Узбекистана едут, в основном, индивидуалы и семьи, из Белоруссии – группы, которые приезжают на своих автобусах.

Белорусские турфирмы не первый год активно налаживают связи со многими российскими регионами и предлагают своим туристам разнообразные программы от Калининграда до Дальнего Востока.

Общий въезд иностранцев с разными целями за 9 месяцев составил 12 270 283 прибытий, что на 6,2% меньше, чем за тот же период годом ранее.

Светлана Ставцева

Фото Alexander Khitrov / Shutterstock.com