Русский вариант глэмпинга, или что такое избинг

На российском рынке появился новый вид сельского туризма – избинги. Как следует из названия, это размещение туристов на природе в небольших деревянных срубах. Туроператоры считают, что идея привлекательная и продукт может быть востребован у туристов, но пока его продвижению мешают высокие цены.

Термин пошел в народ с легкой руки Алексея Шевцова, владельца отеля «Усадьба Дикого Барина» в Плёсе. Концепция приема туристов схожая с глэмпингом – отдых на природе в комфортных условиях, но вместо легковозводимых модульных домиков в избингах используют деревянные срубы. Как отметили опрошенные туроператоры, продукт в значительной мере вторичен, зато маркетинг – блестящий и позволяет продавать его по высокой цене.

Как рассказал RTN Алексей Шевцов, термин «избинг» он придумал в прошлом году, чтобы соединить преимущества глэмпинга с задачами возрождения исторической архитектуры и сохранения пейзажей России. В рамках семейного проекта «Потаённая Россия» в историческом центре Плёса уже действуют порядка сорока объектов: дома-номера бутик-отеля, рестораны, кофейни и др. «Усадьба Дикого Барина» стала пилотным избингом Шевцовых.

«Планируем расширять наши избинги, в основном, за счет избушек площадью до 40 квадратных метров. Об избинге я говорил в этом году на форуме креативных индустрий в рамках ПМЭФ, но широкий резонанс идея получила по итогам нашего фестиваля «Шаляпинский луг» в конце июля. Думаю, за активным смешливым обсуждением в соцсетях стоит признание актуальности этой идеи. Будем продвигать и углублять ее и дальше, создавать избинги в разных регионах. Постараемся привлечь и гранты, и средства партнеров», – уточнил Шевцов.

В настоящее время пилотный избинг присоединен к уже действующей инфраструктуре Шевцовых в центре Плёса, но очень скоро в усадьбе появится собственный ресторан и бани. Суточная стоимость аренды большой избы с завтраком на четверых составляет 29 тыс. рублей, малой – 24 тыс.

По словам генерального директора компании «Дельфин» Сергей Ромашкин, сейчас под любой продукт можно придумать отдельный термин: «На очереди, видимо, «сеновалинг» и «хлевинг». За маркетинг – пять, а что касается самого продукта, то он не представляется мне чем-то новым, таких вариантов отдыха довольно много по всей России. Бывшие жилые избы или специально построенные срубы используют в туристических целях, но вряд ли их ждут массовые продажи. Даже с учетом кухни от шеф-повара и дизайнерских интерьеров цена мне кажется завышенной».

Эксперт полагает, что это просто попытка создать моду на определенный тип отдыха. И пока в их компании его не запрашивают. К тому же выставлять на своем сайте подобные объекты размещения крупным операторам не имеет смысла из-за ограниченной номерной емкости.

«Выставлять номера в продажу и постоянно обновлять информацию – довольно трудоемкая процедура. И делать это ради ночевки двух человек в неделю очень невыгодно. Мы работаем с объектами, в которых можно разместить хотя бы 30-40 человек», – сказал Ромашкин.

В компании «Алеан» также считают, что массовым туризм в избинги не станет. Во-первых, удовольствие не из дешевых, во-вторых, у каждого второго жителя мегаполиса или у его родителей есть собственный «избинг» на шести сотках, расположенный в определенной доступности от дома. Поэтому среднестатистический турист, скорее, отправится на юг – за солнцем и морем.

«На мой взгляд, отличия глэмпинга от избинга настолько расплывчаты и неубедительны, что никак не послужат дополнительной приманкой для экотуриста, тем более, многие очень комфортабельные глэмпинги и экоотели предлагают больше возможностей для релакса и развлечений, а стоят дешевле», – говорит Оксана Булах.

В линейке объектов размещения у оператора таких предложений нет.

«Пока сложно оценить, насколько это будет востребовано, но мы с любопытством наблюдаем за этим видом туризма, возможно, он найдет свою нишу, как это получилось у глэмпингов», – заключила эксперт.

Директор по продажам компании «Мультитур» Евгения Кизей подчеркнула, что избинг – это тот же экотуризм, как и глэмпинги, только домики в виде избушки-сруба: «Смысл всего этого очевиден – отвлечься от городской среды, окунуться в сельский быт, пожить в деревянном доме. У нас на сайте таких отелей нет, пока это слишком специфическое направление. Но мы за ним наблюдаем».

Наталья Панферова